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　　近日，史上最嚴(yán)厲的廣告法頒布實(shí)施了（又違規(guī)了，不能用“最”）！我有些疑惑（你看，我很注意了，不用“最高級(jí)”，凡事要留有余地，所以我用了“有些”，而不是“非�！薄ⅰ昂堋保�。

　　這幾年，社會(huì)幾乎都在呼喚“正能量”，但似乎效果不好，“負(fù)能量”充斥著各種場(chǎng)合。今天在網(wǎng)上看到一篇文章，大批李開(kāi)復(fù)、薛蠻子、韓寒、作業(yè)本、袁騰飛等人，其實(shí)，對(duì)我提到的這些人，我也說(shuō)不上什么崇拜，甚至連喜歡也談不上。相對(duì)而言，我更欣賞失敗了很多次，但仍然在堅(jiān)持的錘子科技創(chuàng)始人羅永浩。

　　也有人認(rèn)為，不要總是批評(píng)別人，把自己的事情做好就行了。代表人物就是《羅輯思維》的創(chuàng)始人羅振宇，他也算是一個(gè)對(duì)我有啟發(fā)的人，盡管現(xiàn)在有些觀點(diǎn)我不認(rèn)同，而且越來(lái)越不認(rèn)同，甚至開(kāi)始有一點(diǎn)點(diǎn)的反感。他也是一個(gè)矛盾的人，一方面要表現(xiàn)得自由主義；另一方面要表現(xiàn)的又有情懷，還要能賺錢，最后才是根本，但哪一方面都不徹底，很難做到長(zhǎng)期打動(dòng)某個(gè)圈子的人，特別是獲得內(nèi)心深處的共鳴，這一點(diǎn)，老羅無(wú)疑是一貫堅(jiān)持做得純粹的。

　　我認(rèn)為，如果是一種建設(shè)性的、客觀的批評(píng)和建議應(yīng)該就是“正能量”，總比那些“皇帝的新裝”，假裝“正能量”要好得多。如果大家都沉默，都做沉默的大多數(shù)，掩蓋問(wèn)題、一團(tuán)和氣甚至于壓制問(wèn)題，社會(huì)、企業(yè)要怎么進(jìn)步？退一步說(shuō)，若批評(píng)不自由，則贊美無(wú)意義。

　　扯得有點(diǎn)多，還是談?wù)剨W格威以及這次的新廣告法吧。

　　1947年，他創(chuàng)立了一家偉大的廣告公司，1962年，他完成了一本影響世界廣告界的書，迄今為止，該書銷售超過(guò)1500000冊(cè)，他提出了廣告界諸多基本法則，現(xiàn)在聽(tīng)來(lái)依然振聾發(fā)聵。53年過(guò)去了，他提出的那些基本法則卻被天朝禁止了，真是莫大的諷刺。

　　這家公司就是大名鼎鼎的奧美廣告公司，這本書就是影響無(wú)數(shù)廣告人加入這個(gè)行業(yè)，并為之奮斗終生的《一個(gè)廣告人的自白》，這位大師中的大師就是大衛(wèi)奧·格威。

　　以上文字也是違反新廣告法的，太多的贊美和最高級(jí)，因?yàn)榇_實(shí)配得上啊，請(qǐng)恕我無(wú)能為力了。

　　以下的這些奧格威的文字和廣告都違反新廣告法。

　　《一個(gè)廣告人的自白》第二章開(kāi)頭：“15年前，我是賓夕法尼亞一個(gè)默默無(wú)聞的種煙農(nóng)民。今天，我主持著美國(guó)最佳廣告公司之一，年?duì)I業(yè)額達(dá)到了5500萬(wàn)美元，年付職工工資500萬(wàn)美元，在紐約、芝加哥、洛杉磯、舊金山和多倫多都有辦事機(jī)構(gòu)或分公司”。“最佳”不能用，可以改成“也許是最佳”，呵呵。

　　《一個(gè)廣告人的自白》第六章，怎么寫有效力的文案，關(guān)于標(biāo)題：“在標(biāo)題中你可以使用的最有分量的兩個(gè)詞是“免費(fèi)”和“新”。使用“免費(fèi)”的機(jī)會(huì)不多，但“新”總是可以用上的”。