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　　“其他會產(chǎn)生良好效果的字眼是：最新到貨、重大發(fā)展、改進、驚人、轟動一時、了不起、劃時代、令人嘆為觀止、奇跡、魔力、奉獻、快捷、簡易、需求、挑戰(zhàn)、奉勸、實情、比較、廉價、從速、最后機會等等”。

　　“不要對這些字眼嗤之以鼻。他們也許是老生常談，但是在廣告上卻很起作用。正是這個原因，你經(jīng)常能在郵購廣告和其他可以衡量自己績效的廣告的標題中看到這些字眼”。

　　以上的這些基本原則也不能用了！

　　不要旁敲側(cè)擊——要直截了當。避免那些“差不多、也可以”等含糊其辭的語言。蓋洛普博士已經(jīng)證明這種模棱兩可的說法通常會被誤解。

　　不要用最高級形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)。要有所指，而且要實事求是。要熱忱、友善并且使人難以忘懷。別惹人厭煩。講事實，但是要把事實講得引人人勝。

　　其實，大師53年前就知道不要用最高級形容詞，但更重要的是不要一般化和陳詞濫調(diào)，而且要講事實。

　　大衛(wèi)·奧格威一生最得意的廣告——“這輛新型勞斯萊斯”在時速六十英里時，最大鬧聲是來自電鐘”！

　　副標題：“什么原因使得‘勞斯萊斯’，成為世界上最好的車子？

　　廣告正文：

　　1、行車技術(shù)主編報告：“在時速六十英里時，最大鬧聲是來自電鐘。引擎是出奇的寂靜三個消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。

　　2、每個“勞斯萊斯”的引擎在安裝前都先以最大氣門開足七小時，而每輛車子都在各種不同的路面試車數(shù)百英里。

　　大師最得意的廣告也不符合新規(guī)！哈哈，幸好，大師已經(jīng)離去。在《一個廣告人的自白》中奧格威說：《財富》(Fortune)發(fā)表過一篇關(guān)于我的文章，把文章的題目定為：“奧格威是個天才嗎？”我要我的律師就那個問號起訴編輯。

　　此文權(quán)當紀念偉大的廣告人大衛(wèi)奧格威，忍不住又違規(guī)了。

　　最后解釋一下，本文絕無調(diào)侃新廣告法的意思，僅僅作為雜談，博您一樂而已。