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　　9月8日，今日頭條在中國(guó)電影導(dǎo)演中心舉辦了關(guān)于頭條號(hào)的創(chuàng)作者大會(huì)，今日頭條CEO張一鳴在暢談一番新聞媒體理想之后，表示頭條從今之后要開(kāi)始重視內(nèi)容生產(chǎn)，并對(duì)自媒體進(jìn)行大力扶持，幫助自媒體更好的變現(xiàn)，讓他們能夠體面的活著。不過(guò)這場(chǎng)盛會(huì)除開(kāi)今日頭條當(dāng)下已經(jīng)取得的成績(jī)，其背后關(guān)于深藏的隱憂(yōu)倒確實(shí)不少。

　　一、焦慮的今日頭條，個(gè)性化成為主流

　　在會(huì)上，張一鳴公開(kāi)了今日頭條相關(guān)的數(shù)據(jù)，到目前為止，今日頭條的累計(jì)激活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到三億，日活躍用戶(hù)三千萬(wàn)，月活躍用戶(hù)超過(guò)七千五百萬(wàn)，頭條每天的文章閱讀總數(shù)是5.1億，更重要的是由頭條號(hào)文章每天貢獻(xiàn)的閱讀數(shù)是3.7億，占比73%。

　　乍眼一看這是一份相當(dāng)出色的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)目前很少有應(yīng)用能夠取得這樣的成績(jī)，對(duì)今日頭條這樣一家獨(dú)立于巨頭之外的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)殊為不易。但眼下的市場(chǎng)環(huán)境相比去年已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的變化。

　　首先，傳統(tǒng)的四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐，相繼在其核心新聞客戶(hù)端產(chǎn)品上添加了個(gè)性化推薦的功能，雖然他們相比今日頭條在推薦技術(shù)上還稍有不如，但在內(nèi)容上四大門(mén)戶(hù)積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也并非今日頭條能夠在短時(shí)間內(nèi)完成趕超。這其中最值得一提的就是騰訊在新聞資訊上的動(dòng)作，先是在騰訊新聞客戶(hù)端處加上一個(gè)“關(guān)心”頁(yè)卡進(jìn)行初步試水，之后更是推出獨(dú)立應(yīng)用天天快報(bào)，而天天快報(bào)正是騰訊狙擊今日頭條的核心產(chǎn)品。此外天天快報(bào)還直接增加了接入抓取微信公眾號(hào)內(nèi)容的功能，這對(duì)今日頭條來(lái)說(shuō)無(wú)疑不是一個(gè)好消息。

　　其次，鳳凰網(wǎng)、小米以及同樣主打個(gè)性化推薦的一點(diǎn)資訊，三者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合給今日頭條制造了不小的壓力，一點(diǎn)資訊創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有雅虎研究院背景，科班的出身使得他們對(duì)個(gè)性化推薦相比今日頭條了解的更深。今日頭條在過(guò)去一年種種產(chǎn)品更新都有抄襲一點(diǎn)資訊的影子。借助小米的預(yù)裝渠道，一點(diǎn)資訊已經(jīng)成為今日頭條強(qiáng)有力的對(duì)手。

　　最后，這或許可能對(duì)今日頭條來(lái)說(shuō)是無(wú)法邁過(guò)的一道坎。搜索引擎巨頭百度旗下的百度新聞也在著重推出個(gè)性化推薦。今日頭條雖然聚合到足夠多的內(nèi)容，但其在豎立用戶(hù)興趣模型上仍然有所欠缺，比如購(gòu)買(mǎi)，閱讀，社交關(guān)系等，這些都是今日頭條所欠缺的。而百度新聞則背靠百度，數(shù)據(jù)積累絕對(duì)不是問(wèn)題，在可預(yù)期的未來(lái)，百度新聞的想象空間明顯比今日頭條也大很多。

　　這其中還包括大量的應(yīng)用商店、視頻網(wǎng)站、音樂(lè)網(wǎng)站都在推動(dòng)推薦引擎技術(shù)的發(fā)展，上面說(shuō)這么多，其實(shí)就是想說(shuō)一件事情，個(gè)性化推薦不再專(zhuān)屬今日頭條，而是變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)主要功能。今日頭條雖然有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但眼下其無(wú)疑已經(jīng)是四面楚歌。眼下個(gè)性化推薦已經(jīng)成為主流，雖然技術(shù)上各家會(huì)有所差距，但用戶(hù)的感知并不是十分強(qiáng)烈。所以接下來(lái)比拼的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也是今日頭條不得不對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行大力扶持的主要原因。