底層邏輯:今日頭條真的能改變媒體生態(tài)嗎?
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/11 10:36:49)
看上去這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的資源提供,但我首先想說(shuō)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)其實(shí)可能并沒(méi)有太大作用。試想一下,今日頭條憑什么會(huì)免費(fèi)給場(chǎng)地、流量等資源對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行扶持,入股可能將會(huì)是合作的第一步。
這讓我想起了騰訊孵化一些游戲公司一樣,騰訊給一些游戲公司流量和用戶的扶持,前提是騰訊對(duì)這些公司進(jìn)行了入股,或者有一個(gè)較為夸張的分成比例。隨著這些公司的成長(zhǎng),騰訊所獲得的利益最大。這個(gè)道理對(duì)入駐今日頭條孵化器的內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)同樣適用。由于今日頭條沒(méi)有粉絲概念,內(nèi)容的推薦與否將會(huì)完全取決于平臺(tái)。
一個(gè)早前日均文章閱讀數(shù)在50萬(wàn)的頭條號(hào),如果那天發(fā)布了幾篇商業(yè)性稿件,可能閱讀數(shù)會(huì)直接銳減到幾千。這本質(zhì)上就是今日頭條并非一個(gè)高頻應(yīng)用,訂閱賬號(hào)的粉絲對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者本身來(lái)說(shuō)意義不大。所以,到最后創(chuàng)業(yè)者將會(huì)完全被今日頭條所控制,形成強(qiáng)烈的依賴。
當(dāng)然,平臺(tái)愿意給資源扶持內(nèi)容生產(chǎn)者這確實(shí)是一件好事,但我覺(jué)得并不能只擁抱一家,這可能就會(huì)造成一種排他性。想想當(dāng)年的中國(guó)好聲音,因?yàn)榘鏅?quán)被騰訊獨(dú)家買斷后影響力的下降,我們或許該反思了。