營(yíng)銷新人每個(gè)階段應(yīng)該看些什么書
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/11 10:38:40)
如何讓創(chuàng)意令人著迷？
活用此書欲望、警報(bào)、罪惡感、威望、信任、神秘、權(quán)力七大觸發(fā)器。
《黏住》（創(chuàng)意理論6/19）
如何讓創(chuàng)意更有黏性？
活用此書簡(jiǎn)約、意外、具體、可信、情感、故事六條原則。
《瘋傳》（創(chuàng)意理論6/19）
如何讓創(chuàng)意廣為流行？
活用此書社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實(shí)用價(jià)值、故事六種感染力。
2、搞活大傳播：無非搞定三種媒體——
Paid Media（付費(fèi)媒體）、Earned Media（口碑媒體）, Owned Media（自媒體）。
用《史玉柱自述：我的營(yíng)銷心得》，搞定付費(fèi)媒體。
用《一個(gè)媒體推手的自白：揭露營(yíng)銷神話背后的真相》、《推手兇猛》 ，搞定自媒體。
用《3%的力量擊敗對(duì)手：新營(yíng)銷時(shí)代的病毒營(yíng)銷》，搞定口碑媒體。
開搞——
《史玉柱自述：我的營(yíng)銷心得》
如果史玉柱親口講述不夠，如果腦白金的傳播細(xì)節(jié)不夠，巨人網(wǎng)絡(luò)的傳播細(xì)節(jié)也盡在此書。
《推手兇猛》
那個(gè)張叁好像剛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的我哦。
風(fēng)林火山式危機(jī)公關(guān)、揮舞攪屎棍子、口碑雪崩、圣斗士模式……看此書，如看我自傳。
《一個(gè)媒體推手的自白：揭露營(yíng)銷神話背后的真相》
操縱媒體與輿論的黑魔法。
（此書太黑暗，簡(jiǎn)介已隱藏）
《3%的力量擊敗對(duì)手：新營(yíng)銷時(shí)代的病毒營(yíng)銷》
關(guān)于病原體、宿體、渠道、擴(kuò)散……
本書說透病毒式口碑營(yíng)銷的一切。
——————LV UP——————
Level 3：品牌
成長(zhǎng)目標(biāo)：證明創(chuàng)得了馳名品牌。
成長(zhǎng)路徑：從策劃，到市場(chǎng)總監(jiān)——先學(xué)品牌定位，再學(xué)品牌占位。
成長(zhǎng)推薦：
品牌定位、品牌占位，無非：
將「品牌概念」的釘子
�。ā抖ㄎ弧坊颉�22條商規(guī)》），
用「品牌形象」與「品牌行為」的錘子，
�。ㄆ放菩蜗蟆兑曈X錘》，品牌行為《完美營(yíng)銷》）
嵌入消費(fèi)者「品類」、「情感」、「體驗(yàn)」的聯(lián)想。
（品類《品牌相關(guān)性》，體驗(yàn)《做什么都是做體驗(yàn)》，情感《文化戰(zhàn)略》）
拿錘、開釘——
品牌概念的釘子——
《定位》（世界觀）
用此書在消費(fèi)者聯(lián)想中，圈定品牌理念根據(jù)地。
《22條商規(guī)》（方法論）
用此書在消費(fèi)者聯(lián)想中，攻占品牌理念根據(jù)地。
品牌形象的錘子——
《視覺錘》
形狀、顏色、產(chǎn)品、包裝、動(dòng)態(tài)、創(chuàng)始人、符號(hào)、名人、動(dòng)物、傳承……此書說透如何通過品牌形象，將品牌概念打入消費(fèi)者聯(lián)想。
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