營(yíng)銷(xiāo)新人每個(gè)階段應(yīng)該看些什么書(shū)
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/11 10:38:40)
品牌行為的錘子——
《完美營(yíng)銷(xiāo)》
從名稱(chēng)，到標(biāo)識(shí)、到廣告語(yǔ)、到宣傳活動(dòng)……
此書(shū)說(shuō)透品牌概念打入消費(fèi)者聯(lián)想各階段。
《中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)十三戰(zhàn)法》
顛覆營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、品牌活化、角色營(yíng)銷(xiāo)、縫隙營(yíng)銷(xiāo)、戲劇性營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、品牌升級(jí)、品牌重塑、參與營(yíng)銷(xiāo)。
此書(shū)說(shuō)透品牌概念打入消費(fèi)者聯(lián)想各方法。
品類(lèi)心智聯(lián)想——
《品牌相關(guān)性》
品牌如何占領(lǐng)品類(lèi)第一、保持品類(lèi)唯一？發(fā)現(xiàn)品牌概念、評(píng)估品牌概念、定義與管理品類(lèi)、建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
此書(shū)更勝同類(lèi)書(shū)《藍(lán)海戰(zhàn)略》一籌，給出用品類(lèi)相關(guān)性、品牌偏好度、產(chǎn)品差異化占領(lǐng)品類(lèi)心智聯(lián)想的可行性策略。
情感心智聯(lián)想——
《文化戰(zhàn)略》
此書(shū)難以下咽，噎我半年；此書(shū)難以消化，沉吟至今。
�。ㄏ挛臒X慎看）
上半部說(shuō)「文化創(chuàng)新理論」——關(guān)于品牌如何傳達(dá)由創(chuàng)新的「意識(shí)形態(tài)」、「神話(huà)」、「文化密碼」所構(gòu)成的「文化表述」，占領(lǐng)「功能利益」聯(lián)想及「情感利益」聯(lián)想。
下半部說(shuō)「文化戰(zhàn)略模式」——關(guān)于品牌如何描繪市場(chǎng)文化正統(tǒng)、辨識(shí)「社會(huì)斷裂」、發(fā)掘意識(shí)形態(tài)機(jī)遇、采集原始素材、運(yùn)用文化戰(zhàn)術(shù)、構(gòu)建文化戰(zhàn)略，占領(lǐng)「功能利益」聯(lián)想及「情感利益」聯(lián)想。
體驗(yàn)心智聯(lián)想——
《賣(mài)什么都是賣(mài)體驗(yàn)》
超出期待用戶(hù)體驗(yàn)，幫品牌概念占領(lǐng)體驗(yàn)心智聯(lián)想。
超出期待的39條用戶(hù)體驗(yàn)法則，幫此書(shū)占領(lǐng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)第一書(shū)心智聯(lián)想。
《感官營(yíng)銷(xiāo)》
視覺(jué)之外，顧客還靠嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)體驗(yàn)。
此書(shū)展開(kāi)色聲香味觸法攻勢(shì)，讓品牌概念占領(lǐng)顧客眼耳鼻舌身意體驗(yàn)聯(lián)想。
《游戲化思維》
內(nèi)部游戲化讓員工體驗(yàn)成癮、外部游戲化讓顧客體驗(yàn)成癮、行為改變游戲化讓自己體驗(yàn)成癮。
此書(shū)讓人欲罷不能。
——————END 1——————
銷(xiāo)售總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)角色解鎖。
上億銷(xiāo)額、驚世大案、馳名品牌成就達(dá)成。
——————NEW GAME PLUS——————
為什么營(yíng)銷(xiāo)（Stage 2 of 3）
為什么重新開(kāi)始？
因?yàn)椤稄臑槭裁撮_(kāi)始》——
此書(shū)黃金圈法則，說(shuō)「為什么」（WHY）先于「怎么做」（HOW）與「做什么」（WHAT）。
營(yíng)銷(xiāo)為什么（WHY）？
為名利雙收。
怎么做（HOW）？
要利！
《MBA教不了的創(chuàng)富課》靠營(yíng)銷(xiāo)原始積累；《營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)》用營(yíng)銷(xiāo)飆升收益。
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