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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體等新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視廣告的黃金時(shí)代一去不復(fù)返了，而一擲千金的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用再也堆不出當(dāng)年的銷(xiāo)售奇跡。

　　這是一個(gè)技術(shù)巨變的年代，交互視頻/HTML5、CRM&SCRM等各種新技術(shù)層出不窮；這也是一個(gè)充滿(mǎn)誘惑的年代，各大品牌金主昨天還在競(jìng)相追逐各種炫酷的HTML5，今天又在紛紛效仿Vivo，可口可樂(lè)和寶馬的微信朋友圈廣告……

　　今年早些時(shí)候，來(lái)自“寶馬中國(guó)”、vivo、“可口可樂(lè)”3個(gè)品牌的首批微信朋友圈廣告上線(xiàn)，隨即成為當(dāng)晚朋友圈的熱議焦點(diǎn)。微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字、圖片信息共同構(gòu)成，用戶(hù)可以點(diǎn)贊或者評(píng)論，看到朋友們給出的評(píng)論，并形成互動(dòng)。于是朋友圈變成了曬廣告的海洋，全體微信用戶(hù)被貼上了三個(gè)標(biāo)簽：刷出寶馬廣告的、刷出vivo廣告的和刷出可口可樂(lè)廣告的。沒(méi)有收到寶馬微信廣告的人都覺(jué)得自己是“屌絲“，暗自感慨：“看來(lái)我窮爆了這件事已經(jīng)驚動(dòng)了系統(tǒng)后臺(tái)�！�

　　朋友圈廣告的襲來(lái)，說(shuō)明了當(dāng)今品牌傳播渠道的多元化；同時(shí)也說(shuō)明由于消費(fèi)者在新的數(shù)字平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間比以往任何時(shí)候都多，越來(lái)越多的品牌主前仆后繼地加入到社會(huì)化媒體傳播領(lǐng)域中來(lái)。像Facebook、Twitter和LinkedIn這樣的社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)培育出了巨大的受眾群體。據(jù)eMarketer研究公司的數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到20億。幾年前廣告主們?cè)谏缃幻襟w上的花費(fèi)還寥寥無(wú)幾，而今年已經(jīng)達(dá)到約200億美元。因此營(yíng)銷(xiāo)主管們正努力尋找在這些平臺(tái)上向消費(fèi)者投放廣告的正確方式。

　　2008-2017全球互聯(lián)網(wǎng)廣告投放比

　　社交媒體傳播更精準(zhǔn)、更有效

　　品牌主們之所以如此鐘情于社交媒體平臺(tái)，是因?yàn)樯缃幻襟w可以收集用戶(hù)的各種數(shù)據(jù)，擅長(zhǎng)在大數(shù)據(jù)里去洞察用戶(hù)的需求，品牌主可以針對(duì)用戶(hù)屬性、消費(fèi)模式、興趣愛(ài)好進(jìn)行投放。例如，美國(guó)的雪佛蘭汽車(chē)在Facebook頁(yè)面和Twitter上投放了廣告，有針對(duì)性地向?qū)ζ��?chē)感興趣或注冊(cè)了汽車(chē)試駕的用戶(hù)進(jìn)行推送。

　　再回到文章開(kāi)頭寶馬微信朋友圈的廣告投放，它采用了在Feed信息流中內(nèi)嵌，與正常的單條朋友圈完全一樣，由文字和圖片構(gòu)成，用戶(hù)可以點(diǎn)贊或者評(píng)論，還能看到自己的好友的點(diǎn)贊和評(píng)論。因?yàn)樾畔⒘鲝V告是根據(jù)用戶(hù)的性別、年齡、偏好、消費(fèi)記錄、LBS信息還有顏值（當(dāng)我沒(méi)說(shuō)）打造用戶(hù)的標(biāo)簽系統(tǒng)，用算法為每位用戶(hù)個(gè)性化和精確的定制廣告。所以刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對(duì)你消費(fèi)能力和消費(fèi)品味所下的一個(gè)結(jié)論。