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　　社會(huì)化傳播應(yīng)該結(jié)合不同產(chǎn)品類(lèi)型和特點(diǎn)，選擇匹配的投放渠道，采取多元化的投放策略，在社會(huì)化媒體上搭建自身陣地，進(jìn)行最大化的品牌口碑曝光。美通社一直倡導(dǎo)，品牌營(yíng)銷(xiāo)更應(yīng)打出具有自己獨(dú)特個(gè)性的“組合拳”。

　　4、權(quán)衡好數(shù)字媒體的預(yù)算

　　新媒體營(yíng)銷(xiāo)要兼具便宜和省力是不可能的，社交網(wǎng)絡(luò)與電視廣告時(shí)代最大的不同是，你沒(méi)法保證你花了錢(qián)大家就一定會(huì)看，精益求精的視頻制作費(fèi)用是沒(méi)有上限的。此外，你需要有個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)24小時(shí)地發(fā)內(nèi)容，以及聆聽(tīng)和回復(fù)粉絲，如果還要開(kāi)展一些線上或線下的吸粉活動(dòng)，專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司通常的報(bào)價(jià)是每月5萬(wàn)。

　　正如北京電通本部長(zhǎng)小島哲郎所說(shuō)，“這是一個(gè)讓營(yíng)銷(xiāo)者更加疲憊(tiring)的時(shí)代，再也沒(méi)有“一本萬(wàn)利”的廣告投放渠道�！�

　　Webmarketing123公司曾對(duì)500多位營(yíng)銷(xiāo)人士就2014年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，對(duì)絕大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，ROI（投資回報(bào)）仍是最大的挑戰(zhàn)。比如，26%的被訪者不清楚哪些營(yíng)銷(xiāo)手段產(chǎn)生了最多的leads（銷(xiāo)售線索）。而33%受訪者不清楚哪些手段產(chǎn)生了最多的收入。對(duì)于B2B公司來(lái)說(shuō)，最重要的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是GenerateLeads（產(chǎn)生銷(xiāo)售機(jī)會(huì)），對(duì)于B2C公司來(lái)說(shuō)，是DriveSales（促進(jìn)銷(xiāo)售）。63%的被訪者在2014將投入更多預(yù)算到內(nèi)容上。75%的被訪者將在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上投入更多預(yù)算。

　　這些結(jié)果，與美通社發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)內(nèi)容傳播趨勢(shì)與ROI效果評(píng)估》調(diào)查報(bào)告中的發(fā)現(xiàn)有著共同點(diǎn)，比如在對(duì)內(nèi)容的投入和對(duì)ROI的衡量方面。

　　5、提供個(gè)性化體驗(yàn)

　　隨著社交媒體的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者有了更高的期望，他們抵制大量的非針對(duì)性信息的騷擾，他們希望任何疑慮都能得到及時(shí)的個(gè)性化的解決。

　　寶馬的朋友圈廣告被大多數(shù)用戶(hù)接受，不少收到可口可樂(lè)廣告的用戶(hù)被調(diào)侃為“屌絲”，而收到寶馬廣告的用戶(hù)則自稱(chēng)“土豪”，甚至有些收到廣告的用戶(hù)會(huì)在自己的朋友圈里截圖轉(zhuǎn)發(fā)，在無(wú)意中形成了品牌廣告的二次傳播。

　　Branderati首席營(yíng)銷(xiāo)官愛(ài)卡特里娜·沃克爾(Ekaterina)說(shuō)，“在信息過(guò)剩和數(shù)字噪音越來(lái)越大的時(shí)代，可視的個(gè)人分享作為一種營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性日趨凸顯，它不僅可以讓個(gè)人脫穎而出，而且可以滋養(yǎng)并擴(kuò)大充滿(mǎn)活力的、忠誠(chéng)的客戶(hù)群體�！�

　　總之，營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)品牌就像是萬(wàn)米耐力跑，不會(huì)因?yàn)槟愕谝蝗ε艹鲎詈贸煽?jī)就認(rèn)定你是冠軍了。路遙知馬力，只有做全盤(pán)考慮，才能真正成就自己想要的目標(biāo)。