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　　“總體來說，新《廣告法》的出臺(tái)對(duì)于整個(gè)行業(yè)是一個(gè)不小的打擊，其涉及的商品很多是省級(jí)地面頻道、城市臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)的重點(diǎn)客戶群，由此導(dǎo)致的廣告流失，將使這些頻道失去業(yè)務(wù)支撐而更加雪上加霜；違法廣告的撤單對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體也會(huì)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響�！敝芤肀硎�。

　　從“忽悠”回歸創(chuàng)意

　　不過對(duì)于外界普遍認(rèn)為的“史上最嚴(yán)”，黃升民認(rèn)為其實(shí)有點(diǎn)夸張，作為國(guó)內(nèi)廣告學(xué)術(shù)界權(quán)威的傳媒專家，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告?zhèn)鞑�學(xué)院院長(zhǎng)黃升民曾受邀參加過新《廣告法》修訂的座談會(huì)。

　　據(jù)其介紹，現(xiàn)行的《廣告法》1994年10月27日公布、1995年2月1日實(shí)施至今，已經(jīng)整整20年�！皬臅r(shí)間上講，一部法律經(jīng)歷了20年時(shí)間肯定需要進(jìn)行修訂，事實(shí)上，幾年前就已經(jīng)開始著手這個(gè)工作，只是因?yàn)楹芏喾ǘ夹枰�修訂，需要排�?duì)，才沒有那么快正式落實(shí)和公布�！秉S升民對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者解釋。

　　而資深廣告人，品牌戰(zhàn)略專家李文剛也對(duì)廣告行業(yè)這20年的變遷印象深刻，他覺得原有的《廣告法》已然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于營(yíng)銷廣告業(yè)的發(fā)展速度，很多條款都帶有鮮明的時(shí)代烙印，已經(jīng)很難適用于新環(huán)境。

　　“今天廣告的概念在移動(dòng)自媒體泛濫及‘互聯(lián)網(wǎng)+’的影響下，已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化，已不是僅依托于傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的純廣告范疇，形式的多元、傳播信息的失控，也可能是導(dǎo)致新法出臺(tái)的一個(gè)動(dòng)因。”李文剛分析。

　　一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，無論是傳統(tǒng)媒體的廣告，還是新媒體廣告，或多或少都存在廣告夸大功效誤導(dǎo)消費(fèi)，甚至虛構(gòu)事實(shí)欺詐坑害消費(fèi)者的問題，都可能成為企業(yè)的幫兇，“誤導(dǎo)”消費(fèi)者從而給其帶來巨大的人身傷害和財(cái)產(chǎn)損失。

　　在昌榮傳播集團(tuán)市場(chǎng)與媒體中心總經(jīng)理趙斌看來，本應(yīng)依靠產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行有序競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，演變成了廣告吹噓大戰(zhàn)，拼明星大腕代言、拼華麗詞語包裝，而在提升內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力方面卻裹步不前。而現(xiàn)行《廣告法》已經(jīng)明顯落后，更給這些廣告大開“方便之門”。因此新法的推出也是勢(shì)在必行。

　　在過去20年，盡管《廣告法》也有著嚴(yán)格的限制，但整體環(huán)境還是比較寬松的。于是，粗制濫造的創(chuàng)作滿天飛，信息傳播效果大打折扣。新《廣告法》的出臺(tái)，則從根本上要求廣告人改變創(chuàng)作思維。

　　“實(shí)際上，找到合適的消費(fèi)洞察和溝通點(diǎn)，即使沒有明星代言、沒有夸張華麗的詞藻，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意完全可以打動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到更好的傳播效果�！壁w斌表示。

　　從這個(gè)意義上來講，新《廣告法》對(duì)廣告行業(yè)的影響或許會(huì)利大于弊，尤其是廣告創(chuàng)意這個(gè)領(lǐng)域�！皩�(duì)于理性創(chuàng)意的推動(dòng)無疑是有好處的，會(huì)讓許多創(chuàng)意人回歸到創(chuàng)意本身的溝通屬性，而不是依靠熱情緊貼熱點(diǎn)的‘標(biāo)題黨’。新《廣告法》提醒廣告創(chuàng)意人，聳動(dòng)的內(nèi)容，并不等于創(chuàng)意�！崩钗膭傊赋�。