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　　因此，新《廣告法》不僅約束了廣告的表面形態(tài)，更可能影響到廣告的生產(chǎn)方式，意味著把廣告創(chuàng)意推到了前線，必須脫去“大忽悠”的套路，在這個技術(shù)創(chuàng)新的時代，大數(shù)據(jù)或許能更多地幫助創(chuàng)意人員開拓思路、腦洞大開。

　　關(guān)鍵在執(zhí)法

　　當(dāng)年瑞典品牌伊萊克斯憑借“歐洲銷量第一”這樣毫無依據(jù)的廣告定位和訴求成功登陸中國市場。從新《廣告法》角度看，這就是一個虛假廣告，第一沒有事實依據(jù)，第二表達(dá)方式也有問題，但在當(dāng)年，這樣涉嫌違法的廣告卻大行其道，甚至成就了一個歐洲普通品牌在中國市場的意外崛起。

　　就像黃升民強調(diào)的，之前的廣告法也很嚴(yán)厲。不過這似乎也說明了在舊法的監(jiān)管之下，執(zhí)法的過于寬松助長了虛假廣告的泛濫。而對于史上最嚴(yán)的廣告法，如何才能將“明文規(guī)定”落到實處，執(zhí)行才是關(guān)鍵。

　　周翼認(rèn)為，任何時候執(zhí)行新的法律法規(guī)對國家來說都是一個考驗。新《廣告法》中的法律法規(guī)是否合理，監(jiān)管單位如何執(zhí)法，執(zhí)法部門如何公正公平地處罰，這些都是需要解決的問題。工商機關(guān)應(yīng)該要循序漸進(jìn)地總結(jié)基層探索，盡快推出具體的相關(guān)行政處罰裁量標(biāo)準(zhǔn)和尺度，而不能擁有過大的自由裁量權(quán)。

　　在其看來，由于法律法規(guī)不完善、監(jiān)管制度不健全、監(jiān)管技術(shù)手段落后和監(jiān)管人才不足等，過去中國廣告監(jiān)管呈現(xiàn)“碎片化”，這些問題不是單單修訂法律就能解決的，必須吸收整體性治理的理念，進(jìn)行綜合治理。

　　尤其在新媒體時代，廣告的形式多樣化，原生廣告、內(nèi)容廣告、軟文等各種形式層出不窮，對于廣告概念和形式的界定，目前還很難有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這無形中也加大了對違法廣告監(jiān)督和打擊的難度。

　　“就法律法規(guī)本身來說，新《廣告法》對于這些過于碎片化的廣告形式也沒有深究，比如直接明確20萬元到100萬元這樣的一個處罰金額，但投放時段和投放長短都會影響廣告收入，因此罰金很可能超過收入�！敝芤韺τ浾弑硎�，這種“一刀切”的處理辦法也考驗著未來新《廣告法》真正的執(zhí)行力。

　　不過從市場的反饋情況來看，新版《廣告法》是確實低產(chǎn)生了更進(jìn)一步的規(guī)范作用的。