首席娛樂(lè)官：《花千骨》火爆之后，未來(lái)的周播劇市場(chǎng)怎么玩兒？
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/18 13:16:58)
這個(gè)暑期，《花千骨》真是火得徹頭徹尾的！晚上10點(diǎn)的周播劇場(chǎng)橫掃了各家衛(wèi)視的黃金劇場(chǎng)！《花千骨》自播出后小官已經(jīng)數(shù)不清它到底破了多少記錄，只記得它收視率幾乎一路冠軍，話題度也是各種刷屏！
說(shuō)實(shí)話，看著湖南衛(wèi)視在周播道路上兢兢業(yè)業(yè)地折騰了這么久，如果再不火，小官都有些看不下去了。
為了培養(yǎng)起周播劇市場(chǎng)，湖南衛(wèi)視這么多年消耗了一大批好劇，這些劇如果放在傳統(tǒng)劇場(chǎng)播出絕對(duì)是高收視高人氣，但這些劇偏偏被放在周播劇場(chǎng)去培養(yǎng)市場(chǎng)……
晚上10點(diǎn)才開始播出，又是國(guó)人無(wú)法接受的周播形式，不少觀眾都坐等全集上線后在網(wǎng)上看個(gè)痛快，于是這些劇50城的平均收視率全都連1都不到。
就在大家以為湖南衛(wèi)視的周播劇場(chǎng)也就這樣了的時(shí)候，《花千骨》在暑期橫空出世了！首播50城收視率就破了1，市場(chǎng)份額達(dá)到6.028%，無(wú)論收視還是話題度全都在一路上漲。
睥睨所有黃金檔電視劇的同時(shí)，《花千骨》又調(diào)檔周日，居然將熱播綜藝《極限挑戰(zhàn)》都給PK下去了，收視已經(jīng)無(wú)人能擋的！大結(jié)局的收視已經(jīng)破3！這讓含辛茹苦的湖南衛(wèi)視在周播劇上終于熬出了頭。
《花千骨》火了 為啥電視臺(tái)掙不到錢
然而，就在不久前的一個(gè)電視劇論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)節(jié)目交易管理中心主任肖寧居然稱《花千骨》的熱播，湖南衛(wèi)視沒(méi)有掙到錢還賠了錢！一石激起千層浪，網(wǎng)友們各種冷嘲熱諷，稱湖南衛(wèi)視一定賺的盆滿缽滿，卻還在外面裝賠錢。
不過(guò)小官堅(jiān)信湖南衛(wèi)視在這部劇上應(yīng)該真的沒(méi)掙到錢，而且不光這部劇，其實(shí)湖南衛(wèi)視嘗試了多年的周播劇場(chǎng)其實(shí)一直都沒(méi)掙到錢。原因如下：
湖南衛(wèi)視在周播平臺(tái)播放的劇集都是大型熱門劇集，版權(quán)費(fèi)用一定不低。芒果傳媒的人透露稱，現(xiàn)在好點(diǎn)的日播劇一般150萬(wàn)左右每集，周播劇大概要200多萬(wàn)集，高50%左右。
而湖南自制劇的花費(fèi)其實(shí)也不小，《旋風(fēng)少女》單集制作成本是普通青春劇投入的1倍以上，在拍攝中劇集要保持欄目運(yùn)營(yíng)形式，還要求演員貫穿整個(gè)播出季，這是筆很大的花費(fèi)。
開始開發(fā)周播劇的SMG影視劇中心主任王磊卿透露，周播劇的投入比日播劇要多不少，雖然每周僅播出兩集，但兩集的成本合計(jì)相當(dāng)于一個(gè)比較大型的綜藝節(jié)目。整部周播劇的創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)差不多與中型季播綜藝節(jié)目持平，約6000-7000萬(wàn)元。
湖南衛(wèi)視砸重金打造的周播平臺(tái)，但在盈利上卻沒(méi)有大家想象的那般“美麗”。
從肖寧的話中不難得出結(jié)論，《花千骨》的廣告收入絕對(duì)不會(huì)很高。劇場(chǎng)冠名在劇集播放前就早已與品牌商簽訂了合約，中間又無(wú)法插播廣告盈利，無(wú)論《花千骨》的收視率跟話題度如何破紀(jì)錄，湖南衛(wèi)視都無(wú)法再去漲廣告費(fèi)。
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