首席娛樂官：《花千骨》火爆之后，未來的周播劇市場怎么玩兒？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/18 13:16:58)
芒果傳媒有限公司董事長張勇稱，“就現(xiàn)階段而言，電視臺80%的電視劇播出算絕對帳是虧損的，因為政策不允許中間插播廣告。
反而在新媒體平臺上，《花千骨》絕對有著十足的吸金度！
高投入低回報的買賣自然誰都不會做，尤其湖南衛(wèi)視這么精明的平臺。其實湖南衛(wèi)視在下一盤大棋，先將周播平臺培養(yǎng)起來，養(yǎng)成觀眾的周播觀看習慣，到時就可以坐在家里數(shù)錢了！
未來的周播市場怎么玩兒？
目前，《花千骨》的爆發(fā)，讓湖南衛(wèi)視的周播劇市場布局已經(jīng)展露鋒芒，下一步就要進行更加商業(yè)化的轉(zhuǎn)型——欄目化的運營模式！未來的盈利規(guī)�？隙ú蝗菪∮U~
當年湖南衛(wèi)視自制的周播劇場剛開始運營時，一位負責人就曾告訴小官周播劇場是以欄目而非電視劇的形式在運營，當時小官對這種獨特的運營方式感到十分驚奇。
但過了這么長時間，湖南衛(wèi)視的周播劇確實以欄目的形式在生產(chǎn)內(nèi)容，但最為重要的招商環(huán)節(jié)卻還一直保持在了傳統(tǒng)的劇場化的招商，就是將所有周播劇集打包出售給廣告商。
不過以過去周播劇不瘟不火的市場狀況，獨立欄目運作未必能掙到大錢。但隨著《花千骨》跟《旋風少女》的熱播，這片市場的藍海被越來越多的人看好，湖南衛(wèi)視的周播劇未來也將進行欄目化招商的轉(zhuǎn)型。
如果按照欄目化的招商形式，周播劇就可以跟大型綜藝節(jié)目一樣按季度給劇場進行冠名、植入等等各類廣告盈利，像《花千骨》這類大熱劇集創(chuàng)下的收入有可能不亞于一檔熱播綜藝，電視臺也不用再成天喊著虧錢了。
湖南衛(wèi)視熱播綜藝的招商情況：一檔節(jié)目光是冠名冠名費就要3億起......
如果跟綜藝一樣以欄目的形式招商，未來的周播劇絕對大有“錢途”！當然，湖南衛(wèi)視今年的周播劇的廣告已經(jīng)打包銷售，欄目招商形式最快可能也只能明天才能開始運營。
芒果TV也借勢周播劇的熱度，準備推出會員先看的觀劇模式，盈利的同時也可以成功吸引到更多用戶，有助于品牌的塑造。
不過東方衛(wèi)視似乎已經(jīng)按耐不住，準備開始嘗試這種新型的形式。東方衛(wèi)視籌備已久的周播劇《他來了，請閉眼》將于今年10月開始播出，這是東方衛(wèi)視的首檔周播劇，改編自熱門IP小說，又請來了大咖霍建華，這部劇集自然備受關(guān)注。
“我們試圖將周播劇包裝成一個季播節(jié)目，按照季播綜藝節(jié)目的形式運營，在招商上采用冠名、植入、聯(lián)合呈現(xiàn)等多種形態(tài)，也考慮運用固有渠道更多地嘗試互動廣告。”李勇說。
同時，浙江衛(wèi)視在今年也宣布將要加入到周播劇的市場中，即將打造中國藍周播平臺！
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