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　　自從9月1日就是新修訂的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱新法）正式實施以來，明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面得到了進一步的加強。那么下面我們就來看看新法對廣告市場產(chǎn)生了哪些影響。

　　市民舉報：上海市工商局查處首個違法廣告城市街頭的違法廣告都撤了

　　9月1日，由于藥房內(nèi)有大量由陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒廣告，上海市工商局對上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進行立案查處。這也是新法實施以來，上海工商部門對涉嫌違法廣告的首個立案。

　　據(jù)上海市工商局執(zhí)法人員介紹，該項查處源于市民舉報，一些群眾反映太安堂大藥房有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬于藥品。根據(jù)新法第十六條的規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用1倍以上3倍以下罰款。

　　新法實施第二天，青蔥手機董事長譚文勝向北京市工商局實名舉報小米手機涉嫌虛假宣傳。目前，北京市工商局已經(jīng)受理該實名舉報。譚文勝提供的素材顯示，小米Note在宣傳中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等詞匯。

　　那么，鄭州街頭的廣告又是什么狀態(tài)呢？在新法實施以前，曾有讀者向本報反映，稱不少商店、藥店的廣告牌存在違法現(xiàn)象。比如，東明路某大藥房門口貼著“鴻茅藥酒”的廣告，代言人是陳寶國；黃河路某醫(yī)藥商店二樓，貼著西門子助聽器廣告，孫淳作代言；還有某兒童購物中心內(nèi)，存在參加“爸爸去哪兒”走紅的童星代言人廣告等。

　　9月7日，記者對讀者舉報的地點做了查訪，發(fā)現(xiàn)以前被舉報的涉嫌違法的廣告都沒了蹤影。東明路某大藥房工作人員對記者說，以前他們門口確實有一些藥酒和減肥產(chǎn)品的廣告，但從9月份后這些廣告都沒了，“新法實施后都不再貼了，現(xiàn)在老百姓法律意識強，拿著手機隨時可以拍照舉報，我們不敢去觸碰這個‘紅線’。”

　　廣告公司：為避嫌通宵改文案“僅此一府”“銷量冠軍”“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”等退出歷史舞臺

　　新法正式實施也在廣告圈刮起一股龍卷風(fēng)，9月1日被視為分水嶺。據(jù)悉，這兩天一大批廣告文案因為與新法相悖，被推倒重來，不少廣告文案小編絞盡腦汁，修改文案到“吐血”。

　　“近幾天，一大批‘文案狗’都在加班改文案，甚至有人通宵。8月31日晚，我修改文案到很晚才回家。”某互聯(lián)網(wǎng)公司的一名文案策劃人小馬說，這次新法嚴(yán)禁使用極限詞，諸如第一、最大、最好、首家、獨家、全國領(lǐng)先等用語統(tǒng)統(tǒng)不能用，給文案專員帶來很大困擾，不改文案的公司鳳毛麟角。