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　　凈化市場：新法三大焦點(diǎn)任何人不能代言藥品廣告

　　●“蟻力神”“腸炎寧”“筋骨貼”等藥品代言人“下崗”

　　“蟻力神，誰用誰知道”“拉肚子，腸胃不好，就用康恩貝牌腸

　　炎寧”“萬通筋骨貼，哪兒痛貼哪兒”……近年來，無論是街頭巷尾的小廣告，還是報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺上，各類醫(yī)療器械、保健品廣告鋪天蓋地，并借助明星代言進(jìn)行傳播，讓消費(fèi)者真假難辨。

　　針對違法廣告泛濫的重災(zāi)區(qū)，新法重拳出擊，規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。同時，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

　　這意味著，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告今后不能再代言了，當(dāng)然代言藥品的那些名人明星也可以永久“下崗”了。因?yàn)檫@些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨(dú)特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明，本身不具有科學(xué)性。

　　●10歲以下兒童不能代言廣告童星萌娃廣告被叫停

　　近年來，隨著《爸爸去哪兒》等親子節(jié)目的熱播，一眾影視綜藝童星身價暴漲，頻繁出現(xiàn)在各類廣告中。比如想要旅游，小Kimi拿出手機(jī)教你上某旅游網(wǎng)；身上弄臟了，王詩齡為你準(zhǔn)備了某款沐浴露；選童裝，天天也為你推薦某品牌……現(xiàn)在，新法規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得代言。對此，網(wǎng)友調(diào)侃，萌娃兒們，終于可以好好學(xué)習(xí)啦！

　　對此，國家工商總局廣告局局長張國華解釋說，按照我國民法規(guī)定，10周歲以下兒童是屬于無民事行為能力者，對社會的認(rèn)知能力有限，如果他們作為代言人，簽署廣告代言合同或收取代言費(fèi)，就違背了廣告真實(shí)性的原則。“此舉一方面是為保護(hù)未成年人身心健康，另一方面也因?yàn)橥�星欠缺�?dú)立判斷事物的能力�！�

　　●明星代言產(chǎn)品必須親自使用男星不能再代言女性用品

　　在電視中我們經(jīng)�？吹�，某當(dāng)紅明星一會兒為某化妝品做廣告，一會兒為某減肥膠囊做代言，一會兒又向大家推薦某品牌抽油煙機(jī)，有統(tǒng)計(jì)顯示，韓國當(dāng)紅明星金秀賢甚至一年代言了35個產(chǎn)品的廣告，那么我們不僅疑問，這些廣告產(chǎn)品明星都用過嗎？如果他們沒有用過，怎么知道效果好并向消費(fèi)者推薦呢？這是不是不負(fù)責(zé)任的行為？

　　對于明星代言的亂象，新法充分注意到了這一點(diǎn)并明確規(guī)定，廣告代言人不得為沒有使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做代言。同時，新法還對明星代言作了法律責(zé)任規(guī)定，規(guī)定明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任，并3年內(nèi)不能再代言。這就意味著像唐國強(qiáng)為藍(lán)翔高級技工學(xué)校的代言，黃渤為新東方廚師學(xué)校的代言都要停止了。