iOS 9屏蔽廣告是劍指谷歌？
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/9 11:27:35)
iPhone 6S發(fā)布后，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)時(shí)代終結(jié)之聲不絕于耳。原因是，在iPhone 6S自帶的iOS 9系統(tǒng)中，Safari瀏覽器支持第三方廣告屏蔽插件。而在全球訪問(wèn)最高的100家網(wǎng)站里，除維基百科靠用戶(hù)捐款維生外，80家以上高度依賴(lài)廣告收益，谷歌、臉書(shū)、YouTube、雅虎都是廣告大戶(hù)。
在過(guò)去幾年，廣告攔截工具主要盛行于PC端。但自從蘋(píng)果發(fā)布iOS 9，不少媒體擔(dān)心，廣告攔截將在移動(dòng)設(shè)備上泛濫成災(zāi)，逼迫他們采取付費(fèi)閱讀模式。當(dāng)iPhone 6S發(fā)售后，他們的擔(dān)憂(yōu)終成現(xiàn)實(shí)：在App Store排行榜上，廣告攔截應(yīng)用一度占據(jù)榜首，并且有3款app同時(shí)入圍前十。
媒體的擔(dān)憂(yōu)不無(wú)道理。在上世紀(jì)90年代，雅虎與美國(guó)在線就互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)模式之爭(zhēng)， 同網(wǎng)民達(dá)成一項(xiàng)不成文契約：網(wǎng)民可以免費(fèi)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，前提是必須忍受網(wǎng)絡(luò)廣告。如今，全球超過(guò)2億人使用廣告攔截工具，嚴(yán)重違反了這項(xiàng)契約，似乎使互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式難以為繼。據(jù)PageFair報(bào)告估計(jì)，2015年，廣告攔截將使廣告主損失218億美元，若廣告攔截用戶(hù)繼續(xù)以41%的速度遞增，2016年廣告主將損失414億美元；而90%營(yíng)收依賴(lài)廣告的谷歌，去年損失高達(dá)66億美元。
不過(guò)，橙叔認(rèn)為，所謂“互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)時(shí)代即將終結(jié)”的論調(diào)似是而非，谷歌也不是廣告攔截真正的受害者，媒體對(duì)廣告攔截工具并非沒(méi)有反制措施。
一紙報(bào)告引發(fā)的恐慌
在過(guò)去十多年間，總有分析師預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)將不再是免費(fèi)午餐，媒體并不太在意這種論調(diào)。但自從PageFair上月公布廣告攔截監(jiān)測(cè)報(bào)告之后，他們開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果發(fā)布iOS 9的舉動(dòng)過(guò)度解讀：Safari瀏覽器支持用戶(hù)屏蔽廣告，意在勒死以廣告為生的谷歌，同時(shí)脅迫媒體機(jī)構(gòu)為蘋(píng)果打工。當(dāng)媒體人親手在iPhone 6S上測(cè)試廣告屏蔽效果后，他們喊著要打劫蘋(píng)果商店。
媒體的反應(yīng)明顯過(guò)激了。稍扒一下PageFair的歷史，就能發(fā)現(xiàn)它不是第一次公布廣告攔截監(jiān)測(cè)報(bào)告。在2013年8月底，PageFair發(fā)布過(guò)一份措詞嚴(yán)肅的報(bào)告，指出在它監(jiān)測(cè)的220家網(wǎng)站里，22.7%的廣告受到了屏蔽。PageFair預(yù)言，如果按這個(gè)速度發(fā)展，那么到2018年，全球100%的網(wǎng)民都會(huì)采用廣告攔截工具。
橙叔認(rèn)為，后面那份報(bào)告明顯不可信，原因有兩點(diǎn)：
1）PageFair靠為媒體機(jī)構(gòu)提供廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及解決方案為生，被抽樣調(diào)查的對(duì)象很可能已經(jīng)成為廣告攔截的受害者；
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