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　　2）“全球網(wǎng)民”至少要包括中國網(wǎng)民，據(jù)PageFair最新數(shù)據(jù)，中國目前使用廣告攔截工具的網(wǎng)民只占1%，如果要實(shí)現(xiàn)100%的目標(biāo)，只剩不到3年的時(shí)間，聽上去多么荒唐。

　　谷歌是真正的受害者么

　　蘋果瀏覽器支持第三方廣告屏蔽插件，被不少人解讀為劍指谷歌。事實(shí)上，廣告屏蔽插件的蓬勃發(fā)展，與谷歌的鼎力支持是分不開的。在眾多的廣告攔截工具中，如果按月活躍用戶來算，最受歡迎的是Adblock與Adblock Plus。它們寄生的平臺(tái)，主要是chrome瀏覽器與火狐瀏覽器。早在2010年時(shí)，谷歌為了趕超火狐瀏覽器，曾使出自己的殺手锏：允許開發(fā)商為chrome設(shè)計(jì)廣告屏蔽插件，甚至可以屏蔽谷歌自己的廣告。

　　谷歌此舉的目的是，向插件開發(fā)商展示開放的姿態(tài)，借此改善chrome瀏覽器的體驗(yàn)。谷歌希望chrome是速度最快的瀏覽器，而屏蔽掉網(wǎng)頁上的低劣廣告，對谷歌來說利大于弊。那時(shí)，谷歌對自己的廣告技術(shù)充滿信心，它的關(guān)鍵詞廣告總是按需訂制，廣告屏蔽插件鞭策著它開發(fā)更好的廣告。

　　看到PageFair發(fā)布的報(bào)告時(shí)，谷歌投資人有些緊張，但前CEO拉里·佩奇眉頭都沒皺一下。他承認(rèn)谷歌蒙受了一定的廣告損失，但未指出66億美元損失是否屬實(shí)。他給投資人的答復(fù)令人震驚。他認(rèn)為，避免被屏蔽的最好方法，就是努力設(shè)計(jì)更好的廣告，相比競爭對手做的廣告，谷歌廣告被屏蔽的要少很多。

　　聽佩奇講這番話，有人覺得這是為綁匪辯護(hù)。那么，不妨讀一下谷歌今年頭兩季的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2015年第一、二兩季，谷歌來自廣告的營收，與上年相比均同比增長了11%。PageFair的報(bào)告忽略了一個(gè)事實(shí)：屏蔽廣告的用戶在增長，在線廣告市場也在高速發(fā)展。據(jù)實(shí)力傳播集團(tuán)估計(jì)，在2015~2017年間，在線廣告將以15%的速度逐年增長。作為在線廣告市場的全球老大，谷歌無疑是最大的受益者。

　　佩奇的態(tài)度還表明，他想借廣告攔截工具削弱競爭對手。為了進(jìn)入Adblock Plus的白名單，谷歌曾向插件開發(fā)商Eyeo支付2500萬美元。谷歌向Eyeo交“買路錢”，為后者的廣告攔截技術(shù)升級提供了最慷慨的資金支持，不能理解為谷歌被小小的插件開發(fā)商勒索了。

　　我們知道，當(dāng)蘋果宣布Safari瀏覽器允許屏蔽廣告時(shí)，谷歌在廣告業(yè)的競爭對手Criteo股價(jià)下跌7%，而作為chrome瀏覽器的擁有者，谷歌隨時(shí)可以將插件踢出應(yīng)用商城。通過廣告攔截工具的掃蕩，大批廣告主會(huì)涌向技術(shù)更先進(jìn)的谷歌，這也是谷歌廣告營收持續(xù)增長的原因之一。等到其他廣告技術(shù)公司被打垮，谷歌要收拾廣告攔截工具，只需要做一次技術(shù)升級，然后將后者攆出商城。