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　　隨著電影市場(chǎng)的日益壯大，越來越多的品牌也紛紛通過廣告植入的方式進(jìn)入電影。而電影中的廣告植入也隨之邁入更為“高大上”的階段，從簡(jiǎn)單植入到不著痕跡地完美植入。

　　眾主演抱怨

　　拍攝現(xiàn)場(chǎng)酒變白開水

　　昨日，電影《國(guó)酒》在貴州銅仁舉行新聞發(fā)布會(huì)。導(dǎo)演宋江波攜主演黃奕、范逸臣、趙文瑄、尹子維、侯天來、石兆琪等集體亮相，并透露拍攝花絮。

　　在談到片中的角色時(shí)，黃奕感慨道：“那時(shí)的女人隱忍、包容，為了大愛舍棄小愛，非常不容易。”問起片場(chǎng)有何印象深刻的事情？一眾主創(chuàng)則紛紛“抱怨”起拍攝現(xiàn)場(chǎng)沒酒喝。黃奕率先“投訴”道：“大家都是沖著國(guó)酒來的，最后卻發(fā)現(xiàn)拍攝時(shí)給的都是白開水。”石兆琪也有感而發(fā)，他稱平時(shí)最愛喝白酒，酒量一斤起步，本以為此次拍戲是個(gè)美差，沒想到電影拍完了卻一滴酒都沒喝到，非常遺憾。

　　此次來戲中客串的趙文瑄同樣是愛酒之人。現(xiàn)場(chǎng)，主持人要求幾位演員一起玩游戲，輸了的人就罰酒。最終，只有“趙蜀黍”一個(gè)人沒聽清游戲規(guī)則，被罰酒一杯，這一舉動(dòng)卻被其他演員質(zhì)疑只是為了喝酒故意為之。

　　盡管本片被視為“廣告片”，但從現(xiàn)場(chǎng)公布的預(yù)告片來看，影片與普通的商業(yè)劇情片無異，除了有炮火紛飛的戰(zhàn)斗場(chǎng)面，也有兒女私情的元素。

　　據(jù)悉，這部影片預(yù)計(jì)將于年底在全國(guó)上映。

　　至此，電影的廣告植入也將進(jìn)入一個(gè)新階段——將品牌故事拍成大電影。以往這類手段在電視劇或電視專題片中常見，電影中也非孤例，但多是以微電影、紀(jì)錄片等形式出現(xiàn)，拍成故事片，目前在國(guó)內(nèi)依然較為少見。

　　廣告植入花樣百出

　　從簡(jiǎn)單植入變高端定制

　　隨著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化日趨完善，電影中的廣告植入經(jīng)歷了幾步發(fā)展。

　　1.0時(shí)代：簡(jiǎn)單植入變高端定制

　　最早，電影中的廣告植入方式比較簡(jiǎn)單。廣告主通過合作伙伴、贊助商的形式進(jìn)行植入，所展出的產(chǎn)品就是戲里的道具，與劇情基本無關(guān)。后來，廣告植入開始考慮到與影片主人公的氣質(zhì)相符，如《杜拉拉升職記》里，徐靜蕾等女主角穿的衣服、拿的手機(jī)、開的汽車等都非常時(shí)尚，與角色里高端白領(lǐng)的身份相符。

　　后來，影片廣告的植入方式開始走向高端定制，從劇本寫作開始就是沖著這一商品定制的，在鏡頭上也會(huì)長(zhǎng)時(shí)間、多次數(shù)展現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)，并且設(shè)計(jì)相關(guān)臺(tái)詞。某舒化奶、某電腦品牌等都曾以大特寫的鏡頭出現(xiàn)在電影《變形金剛4》里�！斗钦\(chéng)勿擾2》中，舒淇被設(shè)定為空姐，據(jù)統(tǒng)計(jì)，某航空在影片中出現(xiàn)五次，其中，機(jī)身鏡頭的特寫長(zhǎng)達(dá)16秒，標(biāo)識(shí)醒目清晰。