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　　除此之外，利用微電影為廣告商私人定制，為其品牌專門設(shè)計(jì)一個(gè)故事也曾非常風(fēng)靡，但宣傳效果褒貶不一。

　　2.0時(shí)代：品牌文化變成影片內(nèi)容

　　此外，將品牌文化融入到電影當(dāng)中，也是廣告植入的一大手段。《王牌特工》中，科林大叔所戴的眼鏡、穿的皮鞋、拿的雨傘、用的鋼筆甚至喝的啤酒，全是廣告植入，在影片熱映之后，這些品牌引發(fā)不少觀眾在網(wǎng)上熱搜。

　　2006年，《穿普拉達(dá)的女王》在美國(guó)上映。影片表面上講的是時(shí)尚達(dá)人的成長(zhǎng)史，背后有關(guān)時(shí)尚雜志與奢侈品牌的企業(yè)文化處處可見(jiàn)。很長(zhǎng)一段時(shí)間，《穿普拉達(dá)的女王》成為時(shí)尚行業(yè)的入行教科書，可見(jiàn)其營(yíng)銷之成功。此外，影片對(duì)目標(biāo)人群也作出精準(zhǔn)判斷，女主角的穿著成為眾多時(shí)尚白領(lǐng)的風(fēng)向標(biāo)，為品牌贏得絕佳的宣傳效果。相比之下，《小時(shí)代》也吸引了不少品牌植入，但這些品牌與人物不夠貼切，反而被詬病“炫富”。

　　3.0時(shí)代：不著痕跡的完美植入

　　不過(guò)，相比硬廣投入，能將產(chǎn)品內(nèi)容不著痕跡地融入到劇情當(dāng)中，讓廣告看起來(lái)不像廣告，卻能讓觀眾看完記住，才是電影廣告植入更高層次的手段。

　　在彼特與朱莉主演的動(dòng)作片《史密斯夫婦》中，彼特用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，電腦卻完好無(wú)損，這一劇情讓觀眾記住了這一“抗震神器”。

　　在《非誠(chéng)勿擾2》中，葛優(yōu)與舒淇所走的那條吊橋，所住的度假村雖沒(méi)直接表現(xiàn)具體名字，但美景與故事劇情的完美結(jié)合，讓觀眾在觀影結(jié)束后紛紛打探其具體位置，讓三亞旅游業(yè)一夜走紅。

　　廣告植入常受到詬病

　　盡管廣告植入方式已經(jīng)非常豐富，但效果依然遭到不少觀眾詬病。有不少觀眾對(duì)于生硬插入的廣告感到不滿，甚至吐槽某些植入過(guò)多的影片是“在電影院里播放的廣告片”。也有人認(rèn)為，廣告植入過(guò)多會(huì)讓觀眾容易跳戲：“一半的精力都在關(guān)注這個(gè)是什么牌子，那個(gè)是誰(shuí)贊助的，哪還有時(shí)間關(guān)注電影？”

　　不過(guò)，也有觀眾表示，廣告與電影結(jié)合已是大勢(shì)所趨，但制片方應(yīng)更關(guān)注植入的方式不要過(guò)于生硬。

　　廣告植入考驗(yàn)智慧

　　國(guó)產(chǎn)電影的未來(lái)市場(chǎng)被看好，吸引著眾多企業(yè)加碼進(jìn)入電影市場(chǎng)，希望借勢(shì)為自身品牌宣傳營(yíng)銷。如何在電影里精準(zhǔn)投放廣告且不引起觀眾反感，最終達(dá)到雙贏的效果，其實(shí)是一門很深的學(xué)問(wèn)。

　　以往很多大片的廣告植入總會(huì)引發(fā)觀眾吐槽——過(guò)于生硬或是與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，割裂劇情的延續(xù)性，不僅影響品牌形象，還降低廣告效果。有人或許會(huì)說(shuō)，商家贏得話題與曝光機(jī)會(huì)，片方拿到資源和金錢，誰(shuí)又在乎植入的效果怎樣呢？不然，植入的廣告與電影其實(shí)可以相得益彰，廣告做得再好，如果電影是爛片，廣告效果多少會(huì)被觀眾打折扣。如果電影是部好片，卻被廣告“喧賓奪主”，對(duì)創(chuàng)作者也不公平。