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　　以健康為主題的廣告最能引起中國消費(fèi)者的共鳴，半數(shù)的受訪者在調(diào)查中做出了這樣的選擇。健康和安全是中國消費(fèi)者心中的頭等大事，因此該類廣告能夠取得較高的分?jǐn)?shù)不足為奇。而描繪現(xiàn)實(shí)生活情境的廣告是第二有影響力的。43%的受訪者表示與這類廣告能夠產(chǎn)生共鳴。尼爾森腦神經(jīng)科學(xué)對(duì)消費(fèi)者學(xué)習(xí)和記憶方面的研究顯示，采用家庭相關(guān)主題的廣告能夠極其有效地形成記憶。

　　“一流廣告之間有一些共同的特征：與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度高，故事簡介節(jié)奏感強(qiáng)，能夠創(chuàng)造情感聯(lián)結(jié)。”Levin說，“這些特征為創(chuàng)意發(fā)展提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。但并不存在放之四海皆準(zhǔn)的原則。健康是許多中國消費(fèi)者最關(guān)注的，然而西方消費(fèi)者則將幽默性作為有效廣告的必要條件�！�

　　在看過上面的分析之后，今后的廣告創(chuàng)意需要更加注重消費(fèi)者所關(guān)注的概念和方向。