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　　對于廣告行業(yè)來說，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。最好的時代，是因為太多的大數(shù)據(jù)、新模式讓我們眼花繚亂；最壞的時代，是因為過度的市場競爭以及市場規(guī)律表明，起步越晚，壓力越大，要想先聲奪人，就必須另辟蹊徑，設計出一套全新的商業(yè)模式。

　　在日前舉行的“顛覆與重建——2015中國傳媒論壇”中，上百位學界、業(yè)界人士共同聚焦新媒體時代的中國傳媒趨勢，為“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的發(fā)展以及傳媒行業(yè)廣告投放策略的調(diào)整獻計獻策。

　　廣告創(chuàng)新

　　融合比顛覆更有建設性

　　近幾年，傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展遭遇瓶頸，而PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告則快速崛起。在這一環(huán)境之下，我們的傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展、如何生存等問題帶給媒體人非常深刻的思考。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是最大的廣告載體，這是不爭的事實。談及互聯(lián)網(wǎng)思維在廣告中的表現(xiàn)，國家廣告研究院常務副院長、中國傳媒大學教授黃升民認為，顛覆意味著革命，意味著重新劃分格局。這其中，大數(shù)據(jù)是未來廣告經(jīng)營的基礎，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于資源架構的共享。尤其是在媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限已經(jīng)越來越模糊，如果不能實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，傳統(tǒng)媒體的廣告策略慢慢就會成為“文物”。

　　“現(xiàn)在每個人每天獲得的信息，已經(jīng)超過了中世紀時期一個歐洲人一生所觸及的信息量，不管我們在哪兒，每天收到的微信、微博、郵件等信息一刻不間斷�！兵P凰網(wǎng)新媒體總裁李亞表示，信息爆炸時代，用戶對于內(nèi)容需求的本質(zhì)沒有改變，受眾依然希望獲得最感興趣，同時品質(zhì)最優(yōu)的內(nèi)容。在這個充滿挑戰(zhàn)和機會的時代，到目前為止，不管技術如何發(fā)展，用戶的本質(zhì)需求仍然沒有被充分滿足，這也意味著未來的發(fā)展正在為我們重建一個機會。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的融合創(chuàng)新，應該從用戶的觸媒習慣、內(nèi)容消費范式以及咨訊入口、商業(yè)模式的進化等方面入手。

　　北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經(jīng)理崔燕振強調(diào)，過去的二三十年，中國傳媒經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)模式以及業(yè)內(nèi)操作手法和技術是基于以閱讀率、收聽率等指標為代表的階段，而媒體廣告所進行的資源整合和售賣，本質(zhì)上是注意力層面的價值，或者是信息流層面的價值，其與消費流、支付流是割裂的。而今天思考的產(chǎn)業(yè)模式變革，恰好是把那些原本被割裂的要素進行重新連接、重新激活�！叭珪r在網(wǎng)、隨時在線、即時消費”構成了目前受眾廣告消費的特征，這正是移動互聯(lián)網(wǎng)帶給行業(yè)最有效的轉變。融合可能比顛覆，或者是革命這些詞匯更有建設性、更溫和，也更具包容性。但這其中，如果忽略了移動互聯(lián)網(wǎng)為主導的變革與融合趨勢，那么，必將錯過這樣一個時代。因此，在今天，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)強勢媒體的連接與融合，比任何時候都應該積極、主動，而不是排他。