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　　“營(yíng)銷的本質(zhì)是關(guān)注人，廣告主希望找到的目標(biāo)用戶是對(duì)的人，是那些活躍且能夠與品牌、產(chǎn)品有更深層互動(dòng)的人�！辈龢s傳播副總裁單俊介紹，在執(zhí)行很多廣告策劃案時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，忽略了大數(shù)據(jù)的搜集與分析，那么，每一次在發(fā)起廣告時(shí)面對(duì)的就會(huì)永遠(yuǎn)是新人，除了一次性的支付費(fèi)用幾乎沒有任何收獲，由此帶來的與廣告主、受眾的溝通成本就會(huì)不降反升。因此，數(shù)據(jù)不在于大，而在于它的有效性，這個(gè)有效性則體現(xiàn)在實(shí)踐中。

　　“就數(shù)據(jù)收集而言，可謂是一個(gè)持久戰(zhàn)，并不是今天收集數(shù)據(jù)明天就可以用到。畢竟它的來源不同，需要從不同的維度加以分析，需要進(jìn)一步完善。因此，如果有人還在遲疑數(shù)據(jù)的收集與分析，還在原地觀望，那么，無疑在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了。”單俊補(bǔ)充道。

　　據(jù)了解，本次傳媒論壇是在第22屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，《廣告人》雜志承辦的。