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　　以前我曾經(jīng)說過，最優(yōu)秀的制作力量還是在電視。但是隨著電視人才的持續(xù)流失，和民營社會化制作公司的崛起，制作人才的媒體歸屬逐漸模糊，這一點基本可解釋上述這兩個現(xiàn)象的出現(xiàn)。

　　2、版權(quán)節(jié)目的模式引進(jìn)和本土化改造

　　兩級分化的現(xiàn)象，同樣也出現(xiàn)在電視節(jié)目的運營中。

　　因由《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等幾個現(xiàn)象級引進(jìn)模式節(jié)目在收視和廣告上的空前成功，激勵著中國電視的上星頻道和各大制作公司紛紛走出國門掘金，中國的綜藝節(jié)目市場迎來了空前繁榮的階段。全國收視過1%，以前是評判優(yōu)秀節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在變成了一檔節(jié)目能引起業(yè)內(nèi)同行關(guān)注的基礎(chǔ)性指標(biāo)。過2%，過3%，過4%……屢創(chuàng)新高的收視數(shù)據(jù)一個一個地出現(xiàn)。

　　更有價值的是，通過CSM數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，這些大型季播節(jié)目把很多平時不看電視的年青人（18-35歲）又重新拉回到電視機面前，有效地改善了電視整體的觀眾構(gòu)成。

　　這些節(jié)目在收視質(zhì)與量上成功，引來廣告主的熱捧，因由市場競爭，不僅滿檔率爆棚，而且價格（點成本）持續(xù)攀升，廣告收入不停地刷新紀(jì)錄，此其一。其二，因由資本力量支持的視頻網(wǎng)站競爭的白熱化，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售收入也屢創(chuàng)新高。如：浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》第3季，愛奇藝經(jīng)過競價，最終以4億巨資贏得網(wǎng)絡(luò)獨家播映權(quán)。這兩項收入相加，優(yōu)秀的季播綜藝節(jié)目的投產(chǎn)比可以達(dá)到300%以上。巨大的利益誘惑，市場的逐利本質(zhì)使得有能力的電視臺紛紛加入了豪賭的行列。

　　這種高投入、高產(chǎn)出的節(jié)目模式，為電視在整體下行的趨勢以及與互聯(lián)網(wǎng)競爭的局部相對優(yōu)勢下殺出一條血路，讓電視人重新看到了希望。

　　當(dāng)然，市場的火熱，也帶動明星片酬水漲船高。據(jù)傳，范冰冰加盟浙江衛(wèi)視《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，片酬高達(dá)8000萬之巨。這對平臺的廣告消化能力提出了很高的要求。不斷筑高的成本門檻，以及收視不確定帶來的高風(fēng)險，讓很多依然還掙扎在盈利邊緣的二、三線衛(wèi)視望而卻步。

　　3、垂直化節(jié)目的研發(fā)

　　這是我們在跟很多的電視咨詢客戶交流中最常提及的一個話題，我們覺得這是二、三線衛(wèi)視發(fā)展的一個重要方向。

　　與電視相比，互聯(lián)網(wǎng)其中的一個競爭優(yōu)勢是：大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)營銷成為可能。而廣告投放的精準(zhǔn)性幾乎是所有廣告客戶的終極需求。有專家提出，在注意力碎片化的大背景下，精眾營銷是更有效、更經(jīng)濟、ROI更高的營銷方式。而垂直化節(jié)目的研發(fā)就是電視媒體由大眾媒體向精眾媒體轉(zhuǎn)化過程中的一個重要手段。