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　　信息爆炸、碎片化已成為移動(dòng)時(shí)代閱讀的常態(tài)。你我他每天都在閱讀，或多或少存在一種相同的感覺(jué)：盡管投入大量時(shí)間閱讀，但真正記住的內(nèi)容很少，能用上的內(nèi)容更是少之又少。

　　為何會(huì)集體出現(xiàn)上述尷尬現(xiàn)象？什么才是移動(dòng)時(shí)代閱讀的正確姿勢(shì)？想要打通背后邏輯，我認(rèn)為深度掌握“注意力”、“資訊”和“知識(shí)”三個(gè)詞匯即可。

　　獲取資訊：注意力是稀缺資源

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使用戶閱讀場(chǎng)景由單一媒體進(jìn)入多媒體時(shí)代，近2/3的用戶一邊看電視，一邊忙其他事。多媒體閱讀場(chǎng)景的到來(lái)，使用戶注意力切換頻率越來(lái)越高，數(shù)據(jù)顯示，55%以上的移動(dòng)頁(yè)面，用戶在1小時(shí)內(nèi)切換36次，平均每個(gè)頁(yè)面停留不到2分鐘。

　　正是由于注意力的高度渙散，使其在移動(dòng)時(shí)代成為稀缺資源，用戶越來(lái)越不習(xí)慣深度閱讀，反而對(duì)信息快餐更加青睞，近年來(lái)門(mén)戶標(biāo)題比過(guò)去更加聳人聽(tīng)聞，易用性、實(shí)用性和貼近性上也存在差距。

　　換個(gè)角度看，用戶注意力的渙散也不一定完全是壞事，至少閱讀時(shí)間大大延長(zhǎng)，用戶對(duì)媒體的依賴覆蓋除睡眠以外的所有時(shí)間。PC時(shí)代，上午9點(diǎn)到11點(diǎn)、下午3點(diǎn)到5點(diǎn)、晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)是用戶閱讀的高峰時(shí)段；移動(dòng)時(shí)代，用戶在早上起床、上班途中、等人、上洗手間、工作等時(shí)段，幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不在與媒體“對(duì)話”。

　　事實(shí)上，用戶注意力稀缺程度遠(yuǎn)超媒體想像，15秒定乾坤，如果一篇文章或一段視頻沒(méi)有在15秒內(nèi)吸引用戶，用戶流失是不爭(zhēng)的事實(shí)。用戶注意力的轉(zhuǎn)移，對(duì)媒體行業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，先從用戶閱讀需求著手。

　　用戶閱讀需求各不相同，分為淺層閱讀和深度閱讀。拋開(kāi)不使用新聞App用戶不談，淺層用戶的需求主要集中在新聞動(dòng)態(tài)、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面和完整視角，深度用戶數(shù)量遠(yuǎn)超淺層用戶，他們對(duì)信息多元、深度解讀和意見(jiàn)表達(dá)更感興趣，尤其是意見(jiàn)表達(dá)，已成為用戶閱讀的標(biāo)配。

　　一面是注意力渙散，一面是對(duì)媒體高度依賴，這意味著移動(dòng)時(shí)代媒體提供的內(nèi)容放大和角度增加，用戶吸收“營(yíng)養(yǎng)”并產(chǎn)生互動(dòng)，完全取決于媒體提供不同的內(nèi)容。

　　我們習(xí)慣把大眾化內(nèi)容稱(chēng)為頭部新聞，個(gè)性化內(nèi)容稱(chēng)為尾部新聞，前者以新浪、騰訊等新聞App為主，后者涌現(xiàn)出今日頭條、一點(diǎn)資訊等后起之秀。雙方頭部閱讀較為相似，尾部閱讀差異明顯，前者長(zhǎng)尾內(nèi)容少，后者提供的內(nèi)容與用戶獲取的內(nèi)容均勻分布。

　　移動(dòng)時(shí)代，社交媒體的氛圍大大激發(fā)注意力的長(zhǎng)尾。無(wú)數(shù)個(gè)體選擇個(gè)性化閱讀，進(jìn)一步激發(fā)用戶的閱讀潛能，使基于社交和智能推薦的閱讀App得以風(fēng)靡，對(duì)以編輯和產(chǎn)品為主的新聞App產(chǎn)生一定的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，微信訂閱號(hào)文章80%的閱讀量來(lái)自朋友圈。