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　　四、為何總有滿滿惡意

　　廣告法對(duì)廣告預(yù)設(shè)的敵意不止于特定條款，而是在廣告法中幾乎隨處可見(jiàn)。廣告法第38條規(guī)定廣告代言人“不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明”；第24條又禁止教育培訓(xùn)廣告“利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明”。既禁止為未使用過(guò)的服務(wù)代言，又禁止受益者和專(zhuān)業(yè)人士推薦，那么藍(lán)翔技校的廚師和推土機(jī)招生廣告大概只能去找喜洋洋和灰太狼。第24條禁止“對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾”的絕對(duì)性規(guī)定更值得質(zhì)疑，這條規(guī)定實(shí)際斷絕了廣告設(shè)計(jì)在教育廣告的存在可能。

　　廣告法的嚴(yán)苛當(dāng)然也造就了一批受益者，包括同行競(jìng)爭(zhēng)者和職業(yè)打假人。向北京市工商局舉報(bào)小米手機(jī)虛假宣傳的是另一家毫無(wú)知名度的青蔥手機(jī)制造商，正是這家制造商的Boss在2013年因通過(guò)微博詆毀和謾罵小米與雷軍，而被北京市西城區(qū)工商分局認(rèn)定為編造虛偽事實(shí)損害對(duì)手聲譽(yù)，被責(zé)令停止違法行為、消除影響和罰款15萬(wàn)元。青蔥手機(jī)Boss時(shí)隔2年再度舉報(bào)小米顯然是挾私報(bào)復(fù)和炒作，而前面提到舉報(bào)龍鳳極品水餃的則是職業(yè)打假人。

　　廣告法對(duì)廣告不切實(shí)際的嚴(yán)苛規(guī)范從根本上源自立法者對(duì)廣告的態(tài)度。對(duì)早已成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不可分割的一部分的廣告，也不是所有人都報(bào)以贊成態(tài)度。當(dāng)今世界至少還有一個(gè)政權(quán)禁止廣告——朝鮮。奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中也專(zhuān)門(mén)討論了“廣告是否應(yīng)予廢止”的問(wèn)題。巨著《歷史研究》作者湯因比認(rèn)為廣告總是邪惡的，經(jīng)濟(jì)學(xué)大師加爾布雷斯認(rèn)為廣告引誘人把本應(yīng)用于公共事業(yè)的錢(qián)浪費(fèi)在購(gòu)買(mǎi)不必要的東西上。

　　其實(shí)尤其在以馬歇爾為代表的古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家中，很多人都對(duì)廣告抱有成見(jiàn)。但古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)不如今天發(fā)達(dá)的背景下，戴著學(xué)院派的有色眼鏡以純粹理論角度來(lái)理解廣告。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息制造和傳播都呈現(xiàn)爆炸狀態(tài)，各種來(lái)源信息的及時(shí)獲取對(duì)用戶的意義變得更大，而飽經(jīng)信息轟炸的消費(fèi)者對(duì)廣告的自主識(shí)別能力也大幅提高。

　　在信息技術(shù)革命推動(dòng)著社會(huì)觀念、文化意識(shí)以致社會(huì)關(guān)系都發(fā)生根本變化的大時(shí)代格局下，廣告法的立法者以抱殘守缺的心態(tài)堅(jiān)持對(duì)廣告嚴(yán)防死守的敵意，以閹割廣告創(chuàng)意甚至真實(shí)表達(dá)為代價(jià)，去追求實(shí)際并不存在的靜態(tài)和絕對(duì)的消費(fèi)者安全，這種立法的返祖必然遭到時(shí)代的抵抗和嘲弄。

　　最后引用羅斯�？偨y(tǒng)的名言：如果我能重新生活，任我挑選職業(yè)，我想我會(huì)進(jìn)入廣告界。若不是有廣告?zhèn)鞑ジ咚�平的知識(shí)，過(guò)去半個(gè)世紀(jì)各階層人民現(xiàn)代水平的普遍提高是不可能的。這句話的另一個(gè)簡(jiǎn)短版本應(yīng)該更為大家所熟知，不做總統(tǒng)就做廣告人。