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　　在研究互聯(lián)網(wǎng)廣告的時(shí)候，就不得不提到Instagram和Snapchat，它們各自具有各自特色的廣告形式，是最佳研究材料。下面請(qǐng)看分析：

　　Instagram的廣告擁有圖片、視頻、幻燈片3種形式，其中視頻是最受重視的廣告形式

　　Snapchat的廣告形式主要以縱向視頻為主，全新的視頻直播功能也開始嘗試商業(yè)化

　　Snapchat的產(chǎn)品模式讓它難以收集用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，但它擁有的海量年輕用戶是Instagram的最大威脅

　　序·互聯(lián)網(wǎng)公司成千上萬，但絕大多數(shù)還是靠廣告掙錢

　　全世界的互聯(lián)網(wǎng)公司成千上萬，但賺錢方式依舊只有為數(shù)幾種。廣告是最常見的手段。

　　橫幅廣告（BannerAd）曾是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形態(tài)，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，它變得越來越格格不入。與最新的廣告產(chǎn)品相比，橫幅廣告互動(dòng)性差、耗電量高。更致命的，它在“寸土寸金”的手機(jī)屏幕上占據(jù)了太多位置。

　　Facebook在2011年推出信息流廣告（NewsfeedAd），后者在推出后迅速?gòu)腜C端延伸至移動(dòng)端，在整體水平改變了Facebook的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。信息流廣告大獲全勝之后，F(xiàn)acebook開始將它應(yīng)用到更多的產(chǎn)品上——2010年收購(gòu)的Instagram就是其中之一。

　　一·Instagram廣告：種類多樣，但依舊是視頻最受重視

　　（Instagram常見的廣告形態(tài)，左起依次為：電商推廣、應(yīng)用安裝推廣和互動(dòng)推廣）

　　最新統(tǒng)計(jì)顯示，Instagram擁有超過4億名月活躍用戶，其中75%來自海外。在龐大的用戶量的激發(fā)下，Instagram每天平均要產(chǎn)生8000萬張新圖片和35億次點(diǎn)贊——這讓它成為一個(gè)完美的廣告平臺(tái)。

　　Instagram和Facebook不同，它的內(nèi)容以圖片為主，用戶年齡集中在18-34歲，因此廣告也更加聚焦。它被精簡(jiǎn)為4種更有針對(duì)性的形態(tài)：

　　產(chǎn)品曝光，Instagram允許廣告主通過圖片、視頻、多張圖片組成的幻燈片展示新上市的商品

　　網(wǎng)頁(yè)推廣，廣告可以通過圖片、視頻、多圖構(gòu)成的幻燈片，引導(dǎo)用戶訪問站外網(wǎng)站（通常為電商）進(jìn)行體驗(yàn)消費(fèi)

　　應(yīng)用安裝，Instagram允許廣告主通過圖片、視頻引導(dǎo)用戶下載安裝被推廣的應(yīng)用

　　視頻推廣，普通用戶允許拍攝的最大視頻長(zhǎng)度為15秒，但I(xiàn)nstagram允許廣告主拍攝30秒短視頻來全面展示品牌或產(chǎn)品。Instagram視頻廣告能夠在WiFi環(huán)境下預(yù)先下載，在用戶滑到該區(qū)域時(shí)會(huì)自動(dòng)播放