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　　更大的展示空間（View），Snapchat的視頻廣告在點開后會全屏顯示，它比常見的插入式視頻廣告更有吸引力

　　Snapchat去年8月推出“OurStories”直播功能在今年也開始商業(yè)化。通過“OurStories”，時尚品牌Burberry對外直播了2016春夏廣告的制作和拍攝過程，成為首個利用Snapchat制作和直播廣告的品牌。

　　除此之外，廣告商還利用Snapchat“閱后即焚”的特點來營造緊迫感，刺激用戶在短時間內(nèi)快速接觸廣告。預(yù)計推廣限時優(yōu)惠券和商品搶購都將成為Snapchat重要的廣告形式。

　　結(jié)語：用戶是社交廣告的最大競爭力

　　BusinessInsider在最新的分析文章將Facebook的推廣方法歸為三種：1、通過優(yōu)化低網(wǎng)速下的產(chǎn)品表現(xiàn)來覆蓋網(wǎng)絡(luò)欠發(fā)達(dá)的新興市場；2、通過開發(fā)靈活的廣告產(chǎn)品和本地方案來滿足不同廣告商的需求；3、通過投資發(fā)展非盈利項目Internet.org，促使更多欠發(fā)展地區(qū)能夠連上Facebook。

　　Instagram同樣使用這套方法發(fā)展廣告產(chǎn)品，它的全球化定位吸引到許多非國際化品牌來投放廣告。今年兩會期間，國內(nèi)新聞機構(gòu)CCTVNews就通過Instagram的廣告吸引到近20萬名新粉絲，品牌知名度提升4個點。它與Instagram合作的推廣方案非常值得嘗試：

　　預(yù)熱階段，通過海外明星和往期內(nèi)容回顧來吸引關(guān)注，聚集第一批粉絲

　　兩會期間，積極更新高關(guān)注話題，內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、霧霾等熱門領(lǐng)域，吸引更多人關(guān)注

　　整體推廣期間，通過話題標(biāo)題引導(dǎo)用戶參與互動，另外對部分解讀進(jìn)行重點推廣和引導(dǎo)，塑造品牌形象

　　和Facebook和Instagram相比，Snapchat的廣告形式還比較初級。不過眼下它正在多個領(lǐng)域進(jìn)行廣告嘗試，除了備受重視的視頻直播，今年1月上線的發(fā)現(xiàn)頻道同樣是Snapchat重要的廣告形式之一。

　　然而Snapchat的產(chǎn)品模式讓它的廣告業(yè)務(wù)存在一項先天短板——Snapchat的最初目的是幫助人們規(guī)避隱私風(fēng)險，這讓它無法通過收集數(shù)據(jù)等破壞用戶隱私的行為來投放精準(zhǔn)廣告。

　　精準(zhǔn)廣告被譽為互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來，它也是Facebook最擅長的廣告手段之一。過去幾年，F(xiàn)acebook積累了大量用戶數(shù)據(jù)，能夠根據(jù)用戶的年齡、性別、愛好、受教育程度等細(xì)分信息投放廣告。去年第三季度，F(xiàn)acebook推出了能夠提高廣告精度的廣告平臺Atlas；今年3月，它又收購擁有9年歷史的社交購物網(wǎng)站TheFind，進(jìn)一步加強廣告投放精度——未來，這些技術(shù)都有可能在Instagram上出現(xiàn)。