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　　但六神磊磊也采用腦洞大開(kāi)地方式，一本正經(jīng)寫完一篇文章之后（他倒還真不算知識(shí)搬運(yùn)），尾巴上廣告橫空出世。

　　在聊金庸之后，他加入了一個(gè)游戲廣告。不過(guò)，金庸武俠，感覺(jué)上和游戲還有些關(guān)聯(lián)。

　　但，六神磊磊還擅長(zhǎng)寫唐詩(shī)話題之類的東西。這事離錢就更遠(yuǎn)了。

　　最新的那篇講唐詩(shī)里的植物，文后那個(gè)廣告，與主文之聯(lián)系，真是讓人嘆為觀止。

　　四

　　我認(rèn)識(shí)澎湃的一個(gè)哥們，還和他有在長(zhǎng)白山腳下一起吃餃子的交情。

　　以前我真不知道他是腦洞如此之大之人。

　　他擅長(zhǎng)用畫畫的方式來(lái)表達(dá)一個(gè)字：他命名為“變態(tài)字”，最近他離職一門心思地?cái)[弄他的公號(hào)“王左中右”。

　　本來(lái)這個(gè)號(hào)是有些游走在時(shí)政邊緣的，我關(guān)注之余，也的確不知道他打算怎么養(yǎng)活自己。

　　昨天他忽然發(fā)出一篇圖文，十幾張圖（與顧爺不同，這些圖都他自己畫的，里面的書法，也是他自己寫的），最后是一個(gè)車企廣告。

　　你能想象讀吳承恩的西游記和車企廣告的關(guān)系么？

　　“王左中右”告訴你：能。

　　你忍俊不住之余，也只能拜服王左中右的腦洞了。

　　這篇文章傳播量很不錯(cuò)。大概是22日上午發(fā)出，當(dāng)夜22點(diǎn)我看了看，輕舟已過(guò)十萬(wàn)加。

　　五

　　現(xiàn)在，我們來(lái)討論討論腦洞模式。

　　我并不認(rèn)為這是一種新型軟文。軟文的關(guān)鍵點(diǎn)是：掩蓋其實(shí)是收了錢來(lái)鼓吹某企業(yè)的事實(shí)。

　　但這種模式，是個(gè)人都知道作者拿了企業(yè)的錢。

　　所以，這還是廣告模式。

　　但和過(guò)去的廣告所不同的是：內(nèi)容和廣告依然有著緊密的聯(lián)系，前者是后者的必要鋪墊。如果公號(hào)運(yùn)營(yíng)者只是干巴巴地推出最后這個(gè)尾巴廣告，難以想象會(huì)形成巨大的傳播量。

　　但這個(gè)內(nèi)容和廣告之間的聯(lián)系，其實(shí)又不是那么緊密。比如唐詩(shī)植物與某旅游景點(diǎn)，吳承恩筆下孫悟空與某汽車廠商。一般人很難把這些關(guān)聯(lián)起來(lái)。

　　故而，當(dāng)“石榴婆報(bào)告”的運(yùn)營(yíng)者跑來(lái)和我說(shuō)，石榴婆也搞這個(gè)，我告訴他（嗯，他，我沒(méi)寫錯(cuò)），這種腦洞模式，和石榴婆大談時(shí)尚然后做珠寶報(bào)告，是不太一樣的。

　　腦洞模式需要兩個(gè)創(chuàng)意。

　　第一個(gè)創(chuàng)意，內(nèi)容，也就是廣告的鋪墊，要足夠好玩。無(wú)論你用文字，還是用圖片，這個(gè)內(nèi)容本身就是很能吸引注意力的。

　　第二個(gè)創(chuàng)意，也就是腦洞，需要跟隨的廣告和內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)。無(wú)論你用什么方法，必須找出關(guān)聯(lián)。不然，就是很傳統(tǒng)的貼個(gè)硬廣了事。

　　這給很多有創(chuàng)意的內(nèi)容制造者帶來(lái)了福音，因?yàn)橹圃靸?nèi)容他們是行家里手，發(fā)揚(yáng)腦洞他們也很有本事。

　　我真的見(jiàn)過(guò)幾個(gè)資深媒體人，在微信群聊天中，信手拈來(lái)就能做出很漂亮的標(biāo)題。