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　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)并非像“雙十一”看起來這么火爆。

　　進(jìn)入四季度，BAT相繼縮小招聘規(guī)模，瘋狂燒錢的滴滴停止招聘、剛剛?cè)谫Y的e代駕宣布裁員，車后O2O市場更是幾乎全軍覆沒。殘酷的現(xiàn)實昭示著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在遭遇困難，財報也驗證了這一點：百度凈利同比下滑26.7%，聯(lián)想6年來單季首次虧損……相比之下，一直頗有爭議的微博，其Q3財報反而讓人眼前一亮。

　　微博多項指標(biāo)穩(wěn)健增長

　　財報顯示，微博的總營收和月活躍用戶均保持穩(wěn)定增長。其中，第三季度微博總營收達(dá)到了1.247億美元，年對年增長48%；廣告營收突破1億美元，年對年增長62%，移動端廣告收入占比達(dá)到了64%。公司利潤超過2,200萬美元，連續(xù)四季度盈利。在用戶方面，截至第三季度末，微博月活躍用戶達(dá)到了2.22億，年對年增長33%，日活躍用戶同時同步1億。

　　從各方面數(shù)據(jù)來看，微博所有指標(biāo)都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長狀態(tài)，商業(yè)化已達(dá)到健康、穩(wěn)定水平。這點和市面上唱衰微博的聲音似乎背道而馳。其實，許多平臺級產(chǎn)品經(jīng)歷爆發(fā)期走向穩(wěn)定后媒體關(guān)注度降低，但并非其真實價值的降低。這點在QQ、QQ空間上體現(xiàn)得很明顯；相反的，QQ空間因其95后用戶眾多以及其超強(qiáng)黏性已經(jīng)被營銷主盯上。微博也是這樣，90后市場的活躍已經(jīng)帶來全新的社交媒體歡騰景象。

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)漸入寒冬的今天，微博是如何保持優(yōu)秀的商業(yè)成績的？在我看來，其核心原因在于兩方面：一方面來自于內(nèi)容和用戶的運(yùn)營，另一方面則來自于其不斷完善的商業(yè)生態(tài)。

　　原因一：多媒體化+內(nèi)容節(jié)點多元化，提升可讀性

　　如果說“關(guān)注”是一種稀缺資源，那么用戶與信息發(fā)生的單向或雙向行為其實都是在消費信息，而如何在單位時間內(nèi)獲得更有意義、有用、有趣或者高濃度的信息，則是用戶進(jìn)行信息消費的抉擇基礎(chǔ)。知乎、豆瓣的長久不衰的秘訣正在于此——某種調(diào)性群體的高濃度信息維系。

　　微博平臺擁有廣泛的碎片化信息，如何提升信息消費的效率是平臺關(guān)注的首要問題。微博近年以來在“社交內(nèi)容體系構(gòu)建”方面已經(jīng)做了大量前瞻性工作：微博從內(nèi)容緯度、內(nèi)容富集度、內(nèi)容多媒體化等方面進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃，有效提升內(nèi)容消費效率。

　　為優(yōu)化平臺內(nèi)容并提升用戶粘性，微博從不同內(nèi)容緯度，在時政、娛樂、科技等領(lǐng)域廣泛開展了自媒體合作運(yùn)營策略。除了資源扶持外，微博還不斷激勵自媒體為粉絲提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光權(quán)重，提升自媒體個人影響力并幫助其增加收入。經(jīng)過半年多的調(diào)整，垂直領(lǐng)域自媒體用戶群體規(guī)模及發(fā)博量明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，9月微博自媒體發(fā)博量提升64%，月閱讀量超過百萬的自媒體數(shù)量上升了39%。通過微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系，今年前9個月微博給自媒體的分成達(dá)到1.7億，這勢必將進(jìn)一步刺激自媒體在微博上的創(chuàng)作欲望。