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　　此外，內(nèi)容富集度、多媒體化也是提升信息消費(fèi)效率的秘訣。微博從去年開始就加大了對長文和視頻上的投入，憑借其海量用戶的流量入口優(yōu)勢，通過產(chǎn)品升級和對外投資迅速擴(kuò)大UGC視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。從財報數(shù)據(jù)看，目前圖片內(nèi)容占微博每天內(nèi)容發(fā)布量的65%，第三季度微博內(nèi)視頻日均播放量比二季度提升82%，微博與秒拍的視頻播放量比二季度增長了1.4倍。據(jù)悉微博目前還在測試微博信息流視頻自動播放功能，為信息流視頻廣告做準(zhǔn)備。這表明隨著信息消費(fèi)效率的不斷提升，平臺的商業(yè)價值也開始凸顯。

　　原因二：靠干爹更靠自己 完善營銷評估體系

　　社會化媒體的變現(xiàn)能力是全球性難題，唱衰微博的言論也已回蕩許久。但從微博第三度財報來看，單季廣告收入首次破億，其中移動端廣告收入占64%達(dá)到6760萬美元，同比大漲136%。在此基礎(chǔ)上，微博單季盈利2210萬美元，環(huán)比增長翻番，連續(xù)四個季度盈利。值得一提的是，微博不計阿里巴巴的廣告營收同比增長100%，之前都說微博靠干爹吃飯，現(xiàn)在來看其造血能力不可小覷。

　　微博為何能再互聯(lián)網(wǎng)寒冬中保持其持續(xù)變現(xiàn)能力？在營銷信息充斥人們生活的今天，傳統(tǒng)廣告的營銷效果大不如從前。隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的愈發(fā)成熟以及營銷的精細(xì)化，客戶廣告預(yù)算更加傾向于社交化、移動化。因此，用戶活躍度高的社會化媒體平臺則成為了不少企業(yè)用戶的營銷主陣地，微博則成為首選。而且微博在效果營銷方面亦走在了前列。

　　社會化媒體營銷由于缺乏精細(xì)的測量指標(biāo)、難以量化營銷效果等原因，其體系對客戶并未形成一個完整的投入產(chǎn)出閉環(huán)。微博今年與社交媒體平臺數(shù)據(jù)分析公司Socialbakers合作上線“微博營銷分析”產(chǎn)品，讓企業(yè)可以在廣告投放之后隨時掌控傳播數(shù)據(jù)。同時，微博還和秒針等公司合作，在常規(guī)的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)之外提供微博廣告投放的社交監(jiān)測分析數(shù)據(jù)�！巴斗牛�監(jiān)測－效果反饋－再投放”，可量化的微博營銷閉環(huán)開始形成。

　　信息消費(fèi)效率的提升有效提升了微博平臺的活躍度，用戶的活躍推動廣告主增加投放力度。而精細(xì)的測量指標(biāo)與可測量的營銷效果則進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告主投資的信心。這個良性循環(huán)已經(jīng)在微博平臺上形成，它也成為微博在互聯(lián)網(wǎng)寒冬中逆勢增長的深度原因。

　　總結(jié)：無論互聯(lián)網(wǎng)寒冬，還是外界唱衰、資本喧囂，微博始終按照自己的節(jié)奏在布局，并未輕易偏離“信息消費(fèi)平臺”這個方向。所以即使外部環(huán)境出現(xiàn)波動，微博也能繼續(xù)向前發(fā)展。