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　　在如今這個(gè)大互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如果把全中國(guó)一線廣告公司的HR聚到一起，他們能不吃不喝互相訴苦三天三夜。

　　他們?cè)V苦什么？——招不到人，招不到靠譜的人吶。

　　那人都去哪兒了？——不做廣告了唄。

　　為啥都不做廣告了？——那真是三天三夜都說(shuō)不完。

　　筆者的理解是，廣告行業(yè)的生態(tài)被破壞了。

　　有這樣幾個(gè)原因：

　　1、廣告公司不再是創(chuàng)意的主導(dǎo)者。

　　互聯(lián)網(wǎng)的崛起，曾經(jīng)讓飽受金融危機(jī)影響的廣告行業(yè)看到了巨大的潛力和希望，也確實(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的初期（2008-2012），讓大量轉(zhuǎn)型的互動(dòng)廣告公司一度風(fēng)光無(wú)限。現(xiàn)在看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)快成了壓垮廣告公司的最后一根的稻草。

　　當(dāng)廣告公司為甲方?jīng)_鋒陷陣開(kāi)拓好互聯(lián)網(wǎng)版圖，做好基建后，甲方開(kāi)始操控全局。當(dāng)時(shí)一個(gè)標(biāo)志性的事件是：NIKE在2013年初回收了全球社交媒體業(yè)務(wù)。兔死狗亨，鳥(niǎo)盡弓藏，就這么直白地過(guò)河拆橋了，廣告公司又有什么辦法。而別的甲方，也慢慢開(kāi)始滲透到創(chuàng)意的產(chǎn)出過(guò)程中，廣告公司只能越來(lái)越聽(tīng)話。

　　互聯(lián)網(wǎng)讓廣告公司的技術(shù)壁壘被打破了。

　　過(guò)去傳統(tǒng)廣告，甲方要拍條片，做個(gè)平面，這里面的技術(shù)壁壘很高。甲方不懂腳本，不懂鏡頭，不懂拍攝，不懂后期，不懂音效，不懂PS，所以交給廣告公司。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全都不一樣了。主流媒體慢慢弱勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告大行其道。社交媒體，豆瓣小站，微信公眾號(hào)，服務(wù)號(hào)...我葉良辰有100種方法讓你get到我的廣告。

　　甲方說(shuō)，對(duì)，一開(kāi)始我啥都不懂，你來(lái)弄。

　　過(guò)了幾年，甲方說(shuō)，我啥都懂，要你何用。

　　互聯(lián)網(wǎng)本身就是個(gè)降低所有信息壁壘的地方�，F(xiàn)在低頭微信，抬頭上網(wǎng)，自媒體人聲鼎沸，甲方早就浸淫已久。至少是社交媒體這一塊，甲方用點(diǎn)心思完全可以自理。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)大大提高了個(gè)人的創(chuàng)意能力。甲方不蠢，互聯(lián)網(wǎng)那么大個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，廣告狗天天上網(wǎng)找素材找參考，甲方也天天上網(wǎng)啊，于是創(chuàng)意水平瞬間有質(zhì)的飛躍。水平一漲，自然心思活絡(luò)，想要大展身手。

　　再者，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為甲方提供了更多繞過(guò)廣告公司的渠道。最早的有胡戈，前兩年是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，現(xiàn)在有各大為甲方操碎了心的網(wǎng)絡(luò)綜藝如《奇葩說(shuō)》。甲方可以直接找這些制作團(tuán)隊(duì)。甚至這些團(tuán)隊(duì)由于本身作品的影響力，讓傳統(tǒng)渠道+廣告公司的合作變成性?xún)r(jià)比黑洞。甲方拋開(kāi)了廣告公司，卻再也不怕沒(méi)有到達(dá)率，一副有了小三立馬踹掉原配的嘚瑟?jiǎng)艃骸?

　　最后最嚇人的來(lái)了�；ヂ�(lián)網(wǎng)帶起了一片創(chuàng)業(yè)熱潮，這些拿著投資人千萬(wàn)上億的暴發(fā)戶，對(duì)推廣營(yíng)銷(xiāo)有著參差不齊的認(rèn)識(shí)，但有著一致的操縱欲。當(dāng)我還在懷念小米春晚那支《我們的時(shí)代》帶著濃濃levis范兒，一眨眼就殺出了蔡明的愛(ài)屋及烏...群星的優(yōu)信二手車(chē)...等等，大有復(fù)興當(dāng)年恒源祥壯舉的趨勢(shì)。這都不算是媚俗，完全是惡俗，怎么惡心怎么來(lái)，反正你記住我了。有錢(qián)任性，想怎么拍就怎么拍，沒(méi)你廣告公司什么事兒。