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　　那么，回到綜藝節(jié)目，在中國(guó)電視綜藝節(jié)目看似最美好的時(shí)代——

　　為什么光線傳媒要解散自己的電視事業(yè)部？

　　在這一切的背后是一個(gè)巨大的時(shí)空斗轉(zhuǎn)。以光線傳媒剛解散的電視事業(yè)部為例，在解散之前，剛剛和央視合作創(chuàng)辦了一個(gè)叫《中國(guó)正在聽》的綜藝節(jié)目，也是一個(gè)音樂(lè)選秀類的節(jié)目。導(dǎo)致光線傳媒心灰意冷的原因，是他們發(fā)現(xiàn)再想通過(guò)電視賺錢已經(jīng)非常難了，投入太大，而且關(guān)鍵是還有很多“鐐銬”和“枷鎖”。

　　因?yàn)楣饩�傳媒是想在互聯(lián)網(wǎng)和電視上同時(shí)播出，但廣電總局明令說(shuō)電視臺(tái)得先播，互聯(lián)網(wǎng)上后播；而且廣電總局在2007年的一個(gè)禁令到現(xiàn)在也沒解除，就是針對(duì)《超級(jí)女聲》時(shí)代的禁令，所有的選秀類節(jié)目，不能用手機(jī)短信、電話和網(wǎng)絡(luò)投票，必須在場(chǎng)內(nèi)投票。光線傳媒這些公司自己很清楚，他們的觀眾不僅是電視觀眾，也包括互聯(lián)網(wǎng)觀眾，讓他們通過(guò)手機(jī)上的APP投票，只有讓這些群體也參與他們才能從中盈利。這樣問(wèn)題就顯而易見，1999年開始的這一波廣電領(lǐng)域的改革，已經(jīng)不適宜在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中繼續(xù)推進(jìn)，確實(shí)也和這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣過(guò)于脫節(jié)。

　　當(dāng)下的電視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)環(huán)境正在急劇惡化，收視、廣告收入都在大幅下降，成本卻急劇上升；而且又有很多限制，諸如政策性的門檻的限制，諸如投票方式限令，把更多的觀眾拒絕到新的娛樂(lè)生態(tài)之外。所以，電視綜藝節(jié)目看似還火熱異常，但市場(chǎng)其實(shí)正在進(jìn)行著殘酷的行業(yè)洗牌，因?yàn)榍败囍�鑒太明顯�，F(xiàn)在的一個(gè)結(jié)果，就是很多電視綜藝節(jié)目沒有廣告冠名、沒有參股投資，華少在《中國(guó)好聲音》中那種經(jīng)典的類似口技式的念眾多廣告商名稱的場(chǎng)面已經(jīng)很難再現(xiàn)。

　　為什么愛奇藝要提出“純網(wǎng)綜藝”的概念？

　　為什么要做純網(wǎng)綜藝？比如愛奇藝的《奇葩說(shuō)》，那個(gè)節(jié)目的觀眾基本上都是90后、00后，但第一季在網(wǎng)絡(luò)播映就實(shí)現(xiàn)了盈利，因?yàn)槌杀竞艿停�都是素人參與。我們遲遲走不到素人的階段，還是因?yàn)橐詮V電領(lǐng)域?yàn)榇�表的文化工業(yè)水平太低。無(wú)論是娛樂(lè)文化領(lǐng)域，還是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)是高度不對(duì)稱的，有些方面過(guò)于肥大，有的則過(guò)于畸形，用木桶理論形容最合適。

　　但是一般的綜藝節(jié)目在這種市場(chǎng)環(huán)境下，為了活過(guò)來(lái)，就只能請(qǐng)大明星；而換成素人的話，就必須要講故事。怎么給素人講故事，怎么給小人物講故事？這需要看文化工業(yè)的平均水平，需要看硬實(shí)力，素人這條路依然比較漫長(zhǎng)。長(zhǎng)期來(lái)看，素人“真人秀”，是一個(gè)不可避免的選擇，雖然現(xiàn)在還有大量資金涌入，但很難想象這種畸形的情況還能維持多久。