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　　當(dāng)新浪微博的美國同行Twitter第三財季凈虧損1.32億美元時，新浪微博卻迎來了連續(xù)第四個季度盈利。

　　11月19日，微博發(fā)布2015年第三季度財報。三季度微博營收、廣告收入和盈利均創(chuàng)年內(nèi)新高。其中營收同比增長48%達(dá)到1.247億美元，盈利2210萬美元，比上個季度增幅超過1倍，并連續(xù)四個季度實現(xiàn)盈利。同時微博月活躍用戶達(dá)到2.22億，同比增長33%，日活躍用戶也達(dá)到1億。

　　不僅是Twitter仍然虧損這一現(xiàn)實，這兩年微信朋友圈對微博的沖擊更是有目共睹。然而，微博卻在大勢之下實現(xiàn)了逆襲，這的確值得思考。

　　微博連續(xù)兩個季度盈利之際，微博董事長曹國偉還拋出了微博下一個1億的新目標(biāo)。

　　下一步，微博將繼續(xù)推行商業(yè)模式的多元化和繼續(xù)貫徹垂直化戰(zhàn)略。然而從產(chǎn)業(yè)層面，這次微博能實現(xiàn)社交生態(tài)的逆襲，更能看到的是社交生態(tài)的悄然演變。

　　逆襲之戰(zhàn)一：“后社交時代”的活躍度

　　今年以來，當(dāng)微信朋友圈廣告定期發(fā)送之后，當(dāng)不少朋友悄然變成“微商”天天發(fā)商品信息之后，微信的社交紅利還能持續(xù)多久？而朋友圈的屬性已經(jīng)導(dǎo)致了你只能看朋友的，而非朋友的大號你看不到。就好比，寰寰姐最近很喜歡梅長蘇胡歌，我只能去微博上看他的狀態(tài)更新。

　　所以，朋友圈再火，微博的媒體屬性仍是無法替代的。微博能實現(xiàn)逆襲，首先就是基于內(nèi)容優(yōu)勢，這符合未來年輕人的社交消費(fèi)生態(tài)。

　　從微博的財報數(shù)據(jù)來看，截至第三季度，微博月活躍用戶增幅連續(xù)6個季度超過30%。上市以來微博月活躍用戶凈增長7800多萬，平均每個季度的增幅達(dá)到35%。來自移動端的月活躍用戶占比繼續(xù)保持在85%，達(dá)到1.887億，比年初增長了近5000萬。

　　活躍用戶持續(xù)增長，主要得益于微博內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化。不斷豐富的多媒體形態(tài)以及內(nèi)容層次，讓微博變得更好看（內(nèi)容吸引力提升），9月微博上的日視頻瀏覽量較上年同期增長9.7倍，微博+秒拍客戶端的視頻日播放量突破4億，環(huán)比增長140%。

　　舉例來說，就以年輕人都喜歡的追星、娛樂來看，關(guān)注明星、與明星互動，只有微博能做到。就好比今天的年輕人根本不用微信，“那是大人用的”，他們要么用手機(jī)QQ相互聯(lián)系，要么在微博上玩。

　　“玩”，就是當(dāng)下90后/00后的社交心態(tài)。所以，根本來看，明星、大V的帶動作用不可小視，貢獻(xiàn)了諸多微博話題，也拉動了微博活躍度。

　　這也是第三方機(jī)構(gòu)看好微博活躍度的原因。天灝資本最新報告指出，微博用戶依然表現(xiàn)活躍，第三財季每條熱門微博的評論數(shù)量為83.4萬條，環(huán)比增長5.8%。每條熱門微博的平均“點贊”數(shù)量為1599個，環(huán)比增長20%。