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　　在2015年中，移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)生了不少商業(yè)合并案，這在廣告行業(yè)市場(chǎng)中都產(chǎn)生了一定的影響。下面我們來(lái)一起看一下具體案例。

　　華誼嘉信5.87億收購(gòu)好耶集團(tuán)數(shù)字整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)

　　好耶集團(tuán)：成立于1998年，集網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、線上營(yíng)銷服務(wù)和效果營(yíng)銷服務(wù)為一體的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)公司。

　　華誼嘉信：成立于2003年，2010年上市，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大型整合營(yíng)銷傳播集團(tuán)。

　　合并方案和結(jié)局：10月12日，華誼嘉信出資5.87億元收購(gòu)好耶上海100%股權(quán)。通過(guò)收購(gòu)好耶上海，華誼嘉信將增加數(shù)字品牌整合營(yíng)銷、效果營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷增值服務(wù)板塊，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步多元化，有利于公司實(shí)現(xiàn)成為集線下活動(dòng)營(yíng)銷、線上廣告代理和數(shù)字營(yíng)銷，以及市場(chǎng)研究于一身的領(lǐng)先的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

　　易傳媒“賣身”阿里巴巴

　　易傳媒：成立于2007年美國(guó)硅谷，中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字廣告平臺(tái)。

　　合并方案和結(jié)局：1月13日，易傳媒集團(tuán)宣布，阿里巴巴集團(tuán)以現(xiàn)金3億美金+資源的方式控股易傳媒，未來(lái)將與其分享所有品牌客戶和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。易傳媒保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，與阿里巴巴集團(tuán)旗下營(yíng)銷推廣平臺(tái)阿里媽媽一起，逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷能力的普及化。



　　藍(lán)色光標(biāo)收購(gòu)多盟和億動(dòng)兩大移動(dòng)廣告公司

　　多盟：成立于2010年，國(guó)內(nèi)一線智能手機(jī)廣告平臺(tái)。

　　億動(dòng)：成立于2006年，一站式移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)提供商。

　　藍(lán)色光標(biāo)：成立于1996年，2010年2月上市，中國(guó)本土公共關(guān)系行業(yè)品牌。

　　合并方案和結(jié)局：6月8日，藍(lán)標(biāo)以2.89億美元收購(gòu)DomobLimited100%的股權(quán)和多盟智勝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司95%的股權(quán);以6120萬(wàn)美元收購(gòu)MadhouseInc.51%的股權(quán)，同時(shí)以1000萬(wàn)美元對(duì)億動(dòng)進(jìn)行增資。藍(lán)色光標(biāo)將持有億動(dòng)54.77%的股權(quán)。此次收購(gòu)將促成兩家公司與藍(lán)標(biāo)移動(dòng)互聯(lián)在資源體系、服務(wù)體系、客戶體系及技術(shù)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略共享，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的整合效應(yīng)。

　　百度收購(gòu)第二家原生廣告公司popIn

　　popIn：針對(duì)新聞媒體提供支持原生廣告的、以智能化服務(wù)為中心的內(nèi)容推薦平臺(tái)。

　　合并方案和結(jié)局：6月8日，百度宣布收購(gòu)了日本原生廣告公司popIn的控股權(quán)。popIn現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)將在百度的企業(yè)架構(gòu)內(nèi)自主運(yùn)營(yíng)其業(yè)務(wù)。收購(gòu)?fù)瓿珊�，百度廣告平臺(tái)將會(huì)采用popIn的READ技術(shù)和內(nèi)容推薦技術(shù)，以提高廣告投放精度。