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　　從最新出爐的2015年11月電視軟植入廣告數(shù)據(jù)中我們可以看到，雖然軟廣告整體趨勢(shì)略有波動(dòng)，但還是處于穩(wěn)步攀升的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)明年還會(huì)有更多客戶參與其中。

　　植入趨勢(shì)

　　11月環(huán)比10月，節(jié)目量下降1%、期數(shù)上漲1%、廣告主下降2%，整體略有變化，而植入頻次下降14%、時(shí)長(zhǎng)下降11%，相對(duì)于前者，變化較大，而11月與9月份對(duì)比，植入頻次及時(shí)長(zhǎng)略低，但節(jié)目量、期數(shù)、廣告主數(shù)量均高于9月，可見廣告主權(quán)益在11月略有下降。


　　行業(yè)篇

　　行業(yè)總覽：

　　互聯(lián)網(wǎng)、化妝品、飲料品牌植入占比均超過10%，其主要偏好于游戲/競(jìng)技等節(jié)目形態(tài)，而食品和藥品的品牌占比也高于5%以上，主要熱衷的節(jié)目形態(tài)為社會(huì)、民生。

  行業(yè)月度走勢(shì)：

　　11月環(huán)比10月，互聯(lián)網(wǎng)、食品行業(yè)時(shí)長(zhǎng)有較強(qiáng)增長(zhǎng)，其他多行業(yè)基本均有所下滑。



　　衛(wèi)視頻道TOP排名

　　11月份，安徽衛(wèi)視在節(jié)目數(shù)量及品牌數(shù)量上均排名第1，江蘇、東方、深圳衛(wèi)視節(jié)目數(shù)量均為10個(gè)，而客戶數(shù)量方面江蘇、東方衛(wèi)視更多，浙江、旅游衛(wèi)視同位7檔節(jié)目，而品牌數(shù)量浙江衛(wèi)視多出旅游衛(wèi)視5.6倍，北京、湖南、湖北、貴州均有6檔節(jié)目，品牌上，北京衛(wèi)視最多，其次為湖南、湖北、貴州。



　　品牌TOP20

　　植入時(shí)長(zhǎng)排名前20品牌中，除騰訊外，多數(shù)品牌在選擇方面相對(duì)集中，一般會(huì)選擇1-2個(gè)頻道進(jìn)行投放，而節(jié)目選擇上也為1-2檔。



　　各行業(yè)品牌



　　飲料行業(yè)：以本土品牌為主，香飄飄占據(jù)首位，植入時(shí)長(zhǎng)高出第2名東鵬83%，蒙牛緊隨其后排名第3，與東鵬植入相差不到1%；

　　化妝品：芬絲尼連續(xù)三月獨(dú)占鰲頭，植入時(shí)長(zhǎng)高于第2名自然堂119%，排名第3位梵潔詩(shī)、第4位韓束，其他品牌植入時(shí)長(zhǎng)均未超過2萬(wàn)秒；

　　食品行業(yè)：港榮、碧生源、南方黑芝麻植入時(shí)長(zhǎng)較高，其他品牌植入相對(duì)略少；

　　交通行業(yè)：主要以合資品牌為主；

　　互聯(lián)網(wǎng)：以電商品臺(tái)為主，其中美麗說冠名《奔跑吧兄弟第三季》，包括唯品會(huì)植入《快樂大本營(yíng)》，驢媽媽植入《笑傲江湖》、《中國(guó)之星》等品牌均有在優(yōu)質(zhì)節(jié)目中露出；

　　家用電器：主要以成熟型品牌植入為主；

　　酒類：白酒品牌居多，雞尾酒小類不在是銳澳一個(gè)品牌，AK-47也加入其中；

　　藥品：主要以哈藥、云南白藥、盤龍?jiān)坪�、葵花植入時(shí)長(zhǎng)較多，其他品牌植入相對(duì)較少；

　　藥品：主要以哈藥、云南白藥、盤龍?jiān)坪�、葵花植入時(shí)長(zhǎng)較多，其他品牌植入相對(duì)較少；

　　個(gè)人用品行業(yè)：黃金飾品、珠寶類品牌植入居多。