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　　植入環(huán)境

　　整體來看，下半年室外節(jié)目植入比例明顯高于上半年，其中11月份環(huán)比10月，室外植入略有上升。



　　節(jié)目包裝、現(xiàn)場植入的植入占比持續(xù)保持穩(wěn)定。



　　植入類型變化：

　　11月環(huán)比10月，在使用的37種植入類型中，7成植入類型下降，只有11種植入類型有所上升。其中，情節(jié)融合度良好的內(nèi)容提示連續(xù)三個(gè)月均有上升表現(xiàn)。



　　總結(jié)

　　1、11月環(huán)比10月，整體基本呈下降態(tài)勢，而11月與9月份對比中，節(jié)目量、期數(shù)、廣告主數(shù)量均高于9月，而植入頻次及時(shí)長卻更低，可見，11月份各廣告主植入時(shí)長環(huán)比近兩個(gè)月有所下降。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)、化妝品、飲料、汽車更熱衷于游戲/競技類節(jié)目形態(tài)，而食品則更青睞社會、民生等節(jié)目形態(tài)。而在植入時(shí)長方面，11月環(huán)比10月，多行業(yè)基本均有所下滑，但互聯(lián)網(wǎng)、食品行業(yè)植入時(shí)長均有較強(qiáng)增長。

　　3、品牌在選擇方面相對比較集中，對于頻道及節(jié)目的選擇均比較謹(jǐn)慎。

　　4、各種植入類中，11月環(huán)比10月，多種類型下降，與節(jié)目情節(jié)結(jié)合較好的內(nèi)容提示連續(xù)三個(gè)月均有上升表現(xiàn)。

　　在看過上面的數(shù)據(jù)和分析之后可以看出，電視軟植入廣告是越來越受到廣告主和品牌商們的青睞的。