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　　夢想總是要有的，萬一實現(xiàn)了呢。可夢想終究只是個人私事，從職業(yè)的角度講，空談夢想，不如埋頭實干來得靠譜。

　　這一兩年，互聯(lián)網(wǎng)思維所向披靡，顛覆了不少行業(yè)的規(guī)則，于是便有人唱衰廣告業(yè)，前陣子有篇熱門文章就叫作《廣告公司還能活多久》。對于這個問題，我的看法是，只要存在供大于求的市場、只要存在商業(yè)或者利益競爭，就會需要廣告業(yè)，它甚至會比很多產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品都活得更長，而且它在不斷變化、不斷學習，永遠都想走在時代前沿。

　　越是在新舊交替、思潮更迭的時候，我們才更能撥開紛擾的迷霧，看清事物的本質(zhì)。今天我們也不妨來說道說道廣告的本質(zhì)。

　　前面我提到了一個觀點：只要為客戶做出合格、有效的廣告，幫助他的品牌或商品吸引到了消費者關(guān)注、勾起了購買興趣的廣告人，就是稱職的廣告人、成功的手藝人。其實也就是在說，廣告就是一門手藝。

　　對于這個觀點，不知道你怎么看?你心中或許對廣告有自己的定義。

　　要給某個事物下定義，從來都是讓人覺得頭大和厭煩的事，就像上學時候被老師點名回答“你來給定義下一個定義”一樣讓人無語……

　　所以我們就從廣告行業(yè)里最經(jīng)典的兩句名言說起——羅斯福說“不做總統(tǒng)就做廣告人”、喬治·路易斯說“如果廣告是一門科學，那我就是個女人”。

　　第一句話的幕后故事早已被扒過了，我覺得其實就是總統(tǒng)對廣告人的口頭表揚或者是用來忽悠廣告人賣力幫他做競選廣告的，就像有的客戶會跟你說“你的這句廣告語值100萬”一樣。

　　而第二句話的背后其實是一個廣告業(yè)界和學界爭論了很多年的問題——廣告到底是一門科學還是一門藝術(shù)?這個爭論，近些年似乎被廣告藝術(shù)派占據(jù)了上風。

　　但經(jīng)由上個世紀流傳下來的話，特別是由廣告人流傳下來的話，其可信度就不得不打個問號了。斷章取義、夸張放大，這都是廣告人做廣告的常用套路。所以我覺得“廣告是科學”、“廣告是藝術(shù)”這兩種說法，其實原本都是用來包裝自己、打擊同行、忽悠客戶的。

　　我們可以來看看，這兩派時常拿來說事的著作。一本是克勞德·霍普金斯(Claude. C. Hopkins)的《科學的廣告》，一本是喬治·路易斯(George Lois)的《廣告的藝術(shù)》。

　　大學時候，我曾完整地看過喬治·路易斯的《廣告的藝術(shù)》和另一本《喬治·路易斯大創(chuàng)意》(早期被譯作《蔚藍詭計》)�；羝战鹚沟摹犊茖W的廣告》，我只粗略看過介紹和目錄。但大家可以看看這兩本書的英文名字：《Scientific Advertising》、《the Art of Advertising》，都并不是在給廣告下定義，而且在英語里很少直接用Advertising science和Advertising art這樣的詞組。