本質(zhì)上來說，廣告其實是一門手藝
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/12/18 11:35:44)
在上世紀(jì)的美國，很多教藝術(shù)與設(shè)計的大學(xué)，都認(rèn)為去從事廣告行業(yè)挺不入流的，更別說把Advertising當(dāng)作Art，包益民的自傳《天下沒有懷才不遇這回事》寫過他在羅德島設(shè)計學(xué)院也遇到過這樣的事情。
真正在英語里運(yùn)用最多的廣告詞組其實是Advertising technique，而technique這個單詞用中文翻譯過來就是技術(shù)、手藝、技巧的意思。
而至于“廣告是科學(xué)”、“廣告是一門藝術(shù)”這樣的說法，要么是斷章取義、以訛傳訛，要么都是廣告前輩們用來忽悠客戶的。
科學(xué)是什么呢?通常來說是指發(fā)現(xiàn)、積累并公認(rèn)的普遍真理或普遍定理的運(yùn)用，已系統(tǒng)化和公式化了的知識。如果廣告可以被公式化，那么拿梵高的畫做主視覺，拿王爾德的詩做文案，兩者相加是不是就可以得出一個固定效果、引爆全網(wǎng)的廣告?
如果廣告是藝術(shù)，為什么每年蘇富比拍賣上從來沒見過拍賣哪個經(jīng)典的廣告作品?廣告原本就是速朽的，只有廣告從業(yè)者才會去翻出上世紀(jì)的廣告當(dāng)作經(jīng)典來探討。
“我們用科學(xué)的方法來做廣告，讓廣告變得更有效”“廣告是有毒氣體，絕對能攻擊你，讓你的肺炸裂開來”……這些話聽起來都很牛逼吧。
在競標(biāo)的答疑現(xiàn)場，你或許也聽過你的老板、總監(jiān)夸下這樣的�？�，其實都是在說服客戶選我們——我們做的廣告比某某公司更有效更牛逼。
我認(rèn)為霍普金斯和喬治·路易斯的那兩本書，更多的意義在于，在廣告行業(yè)剛剛萌芽的時候，為我們總結(jié)了啟蒙且具有奠基意義的方法論工具。
霍普金斯的方法論用現(xiàn)在的話來說就是要做“有策略的廣告”，就是在做一個廣告之前，認(rèn)真地分析市場、競品、消費(fèi)者、提煉核心賣點(diǎn)、得出推廣策略、制定媒體計劃、再創(chuàng)作相應(yīng)的廣告內(nèi)容。
喬治·路易斯的方法論告訴我們，做設(shè)計和文案的時候，手法別那么單一、守舊。咱們可以用藝術(shù)的方式來做，可以用安迪·沃霍爾的手法，可以用極簡的手法，藝術(shù)的方式有多少種，創(chuàng)作廣告的方式就有多少種。
伏特加：嗨，你這個正點(diǎn)的紅番茄，若我們兩個加在一起可以調(diào)成血腥瑪利。我可是和別的家伙不同喔!
番茄：我喜歡你，沃爾夫·史密特，你的確有品味。
伏特加：甜心，我很欣賞你，我可很有品味，我要發(fā)掘你的‘內(nèi)在美’，過來親一個。
橘子：上星期我看到的那個跟你在一起的番茄是誰?
(喬治·路易斯創(chuàng)作的伏特加酒系列廣告，每周一幅
每一幅廣告中酒都與一種水果或蔬菜對話
整個系列的廣告推出后
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