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　　群邑全球近期公布了一項(xiàng)名為《今年，明年》(This Year, Next Year)的報(bào)告，對(duì)2016年的全球廣告行業(yè)市場進(jìn)行了預(yù)測。

　　該報(bào)告預(yù)估2015年全球廣告支出將增長3.4%(170億美元)，2016年增長率預(yù)計(jì)為4.5%(220億美元)，相比今年年中發(fā)布的數(shù)據(jù)(2015年4.0%;2016年4.8%)略有下調(diào)。

　　《今年，明年》是群邑針對(duì)媒體與市場預(yù)測系列研究的一部分，數(shù)據(jù)來源于母公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下各個(gè)領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場研究和專業(yè)的溝通傳播等，每半年發(fā)布一次。群邑集團(tuán)市場前瞻總監(jiān)Adam Smith表示：”全球通貨緊縮的宏觀環(huán)境影響了市場營銷的定價(jià)策略，營銷人員將持續(xù)在成本控制與廣告投資之間做權(quán)衡。金磚四國(尤其是中國)和新鉆11國(Next-11)持續(xù)走強(qiáng)，但是歐元區(qū)仍在努力尋找新的增長動(dòng)力。廣告市場整體是樂觀的，但快速增長市場的經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)，以及外需變化對(duì)中國帶來的影響，都影響了我們對(duì)廣告市場前景的預(yù)期。”

　　報(bào)告稱2016年，巴西、俄羅斯、中國和印度四國將占全球廣告支出的23%。該比例自2000年起逐年攀升，預(yù)計(jì)至2020年，這一數(shù)值將每年增長一個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國仍然是全球廣告支出增長最大的貢獻(xiàn)者，但報(bào)告將2015中國廣告市場的增長預(yù)期從8.7%下調(diào)至7.8%，2016的預(yù)期從9.6%略微下調(diào)至9.1%。工資上漲、城鎮(zhèn)化、資產(chǎn)增值和政府扶持政策的環(huán)境下，中國的消費(fèi)者需求依然強(qiáng)勁。然而，在外需方面，初級(jí)產(chǎn)品需求、外國直接投資(FDI)和地方旅游的減少，以及國產(chǎn)商品和服務(wù)對(duì)進(jìn)口造成的沖擊，是臺(tái)灣和香港廣告市場放緩的主要原因。

　　印度將是金磚四國中增長最快的經(jīng)濟(jì)體，報(bào)告將其2016年的增長率上調(diào)了兩個(gè)百分點(diǎn)至15%。印度與其鄰國巴基斯坦(新鉆11國成員之一)同為廉價(jià)石油的受益國，因此巴基斯坦的預(yù)測數(shù)據(jù)也相應(yīng)上調(diào)。俄羅斯雖然面臨著石油價(jià)格再次下跌的風(fēng)險(xiǎn)，但沒有其他沖擊的情況下，盧布貶值，較大的貨幣政策調(diào)整空間，將有助于經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)。報(bào)告預(yù)測俄羅斯的廣告支出在2015年經(jīng)歷短暫且急劇的衰退之后，2016將有2%的增長。盡管巴西即將承辦2016年夏季奧運(yùn)會(huì)，但巴西的失業(yè)率可能會(huì)達(dá)到10年來的最高點(diǎn)，家庭支出將持續(xù)縮減，報(bào)告將巴西市場2016年的增長預(yù)期從9%下調(diào)到了7%。

　　目前，歐元區(qū)僅占全球廣告總支出的11%，歐元區(qū)通脹率仍接近零;與美國相反，歐元區(qū)實(shí)施了寬松的貨幣政策。預(yù)計(jì)法國2016年的廣告支出增長為零，德國和意大利的廣告支出年增長率預(yù)計(jì)僅為1-2%。西班牙是歐元區(qū)中復(fù)蘇勢頭最強(qiáng)勁的國家，但是扣除物價(jià)因素后的廣告支出，仍比其2007年的峰值低55%。歐元區(qū)之外，英國憑借高就業(yè)率和其他一些利好的增長趨勢，成為全球增長最快的成熟廣告市場。2016年，英國將是繼中國和美國之后，對(duì)全球廣告支出增長貢獻(xiàn)最大的市場。