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　　就媒體類型而言，廣告預(yù)算向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移仍是最大的趨勢(shì)。2016年，數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)14%，占全球廣告支出的31%，這與群邑今年年中的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)一致。但相較2015年17%的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率而言，明年數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)將有所放緩。數(shù)字廣告支出放緩但依然強(qiáng)勁，主要受益于原生營(yíng)銷方式的涌現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值提升、廣告可見度和測(cè)量方法的改進(jìn)、自動(dòng)化和效率提升、更好的廣告創(chuàng)意以及對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用。

　　群邑全球總裁Dominic Proctor表示：

　　“Facebook給廣告主提供了容易理解和使用的、自動(dòng)化的定向廣告系統(tǒng)，其(包括Instagram)全球廣告收入增長(zhǎng)高達(dá)50%。谷歌的廣告收入增長(zhǎng)也非�？焖�，達(dá)到了25.5%。YouTube也已推出付費(fèi)視頻點(diǎn)播(VOD)服務(wù)，即使它在價(jià)格或質(zhì)量上還算不上一個(gè)真正的挑戰(zhàn)者�！�

　　“數(shù)字平臺(tái)的數(shù)據(jù)和自動(dòng)化推動(dòng)了全球所有媒體的變革，數(shù)字廣告將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額將繼續(xù)擴(kuò)大。盡管數(shù)字市場(chǎng)仍面臨著廣告可見度、流量欺詐、效果衡量等方面的挑戰(zhàn)，但這些問(wèn)題終將通過(guò)市場(chǎng)力量得以解決。”他補(bǔ)充道。

　　2015年，拉丁美洲、中東歐與東南亞傳統(tǒng)媒體廣告支出首次出現(xiàn)下降。雖然預(yù)計(jì)只下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，但與其2010年17%的增長(zhǎng)率相比，已經(jīng)算是較大的下滑。這些地區(qū)的報(bào)紙廣告在2012年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，隨后雜志廣告在2013年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。下降趨勢(shì)預(yù)計(jì)在2016年略有緩解。

　　明年全球平面媒體的廣告份額預(yù)計(jì)將維持在18%。平面媒體的廣告份額流失速度正逐漸減緩。但報(bào)告指出，平面媒體市場(chǎng)狀態(tài)仍不能稱為穩(wěn)定。平面媒體在向數(shù)字渠道轉(zhuǎn)型，但只有幾家強(qiáng)大的機(jī)構(gòu)在數(shù)字領(lǐng)域仍取得了成功。轉(zhuǎn)變遇到的主要障礙有：碎片化的市場(chǎng)，到達(dá)率下降，缺乏統(tǒng)一的受眾衡量和交易標(biāo)準(zhǔn)等。

　　傳統(tǒng)的電視媒體保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。電視廣告在2012年的峰值時(shí)期，占到了全球廣告總支出的近44%，此后則每年流失一個(gè)百分點(diǎn)。這種現(xiàn)象在中國(guó)最為明顯，因?yàn)殡娨晱V告受到了更嚴(yán)格的監(jiān)管和限制，而數(shù)字平臺(tái)突飛猛進(jìn)。相比之下，美國(guó)可能是管制最少和最具競(jìng)爭(zhēng)力的電視廣告市場(chǎng)，其電視廣告支出份額的流失率低于世界平均水平。如果將美國(guó)數(shù)字廣告的營(yíng)收和傳統(tǒng)廣告的營(yíng)收整合起來(lái)看，其廣告市場(chǎng)看起來(lái)會(huì)更健康。”

　　“電視廣告份額上升的國(guó)家與份額下降的國(guó)家?guī)缀跻粯佣�，有三種潛在因素影響：監(jiān)管放松、視頻點(diǎn)播數(shù)量和質(zhì)量的提升、形式創(chuàng)新。每種媒介類型都在改變，加速增長(zhǎng)，抑或減緩份額流失。群邑一如既往地扮演著重要角色，幫助改善廣告市場(chǎng)，為品牌提供更佳的營(yíng)銷環(huán)境�！盤roctor補(bǔ)充道。