2015國(guó)內(nèi)熱門綜藝節(jié)目廣告植入之最
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/12/18 13:51:23)
2015年，依然是娛樂(lè)綜藝節(jié)目繼續(xù)火爆的一年，不但同類節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)抱團(tuán)式增長(zhǎng)，戶外真人秀節(jié)目更是成為其中的領(lǐng)頭羊。
近期各大真人秀節(jié)目雖因引進(jìn)和版權(quán)的問(wèn)題存在較多爭(zhēng)議，但依然不能阻擋它們火熱的收視率，這其中有國(guó)內(nèi)綜藝內(nèi)容的匱乏，也有明星圈粉作用等原因。
然而也正因?yàn)橥惞?jié)目的競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，所以拼明星，拼人氣成為國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目制作的首選，因而產(chǎn)生的矛盾也就越來(lái)越多，如明星一集天價(jià)報(bào)酬、節(jié)目私下表面不一、節(jié)目組忍氣吞聲、剪輯毫無(wú)尿點(diǎn)等等。
另外，較之時(shí)下幾檔人氣綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，廣告贊助商開(kāi)始由老品牌向新品牌過(guò)渡，而近些年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始嶄露頭角。雖然如今的綜藝贊助廣告商仍以傳統(tǒng)品牌為主，但未來(lái)在大IP時(shí)代下，將會(huì)有更多種類的品牌參與進(jìn)來(lái)，今天我們先來(lái)看看今年的幾大熱門綜藝都有哪些最具特色的品牌植入。
最長(zhǎng)情
代表：《中國(guó)好聲音》1-4季&加多寶
說(shuō)到贊助最大的贏家一定時(shí)未仆先知的加多寶，雖然當(dāng)年的加多寶在與王老吉的商標(biāo)問(wèn)題上打官司撕逼，雖然當(dāng)時(shí)的加多寶還是以紅罐示人而非如今的金甲披身，雖然那時(shí)并沒(méi)有多少錢的加多寶贊助一個(gè)新節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)基本上為90%，但好在《中國(guó)好聲音》一舉成名，讓加多寶與好聲音成為一個(gè)整體出現(xiàn)在那個(gè)火熱夏天的觀眾眼中。而隨后4年來(lái)各大知名節(jié)目的品牌冠名換了又換，加多寶與好聲音的情誼一直持續(xù)到了第四季，如今誰(shuí)提起好聲音想到的必定是加多寶，這里面無(wú)論是感情還是利益，都不禁讓人感嘆！
最契合主題
代表：《愛(ài)上超模》第二季&明星衣櫥APP、奧利奧巧輕脆、沙宣、冰銳
《愛(ài)上超�！返谝患疽苑聪蜉敵鲭娨暸_(tái)標(biāo)志著其作為純網(wǎng)綜藝的成功。而它的成功為第二季的冠名以及贊助商提供了更多的發(fā)揮空間，第二季播出過(guò)半，總冠名明星衣櫥APP的總交易額就突破了1億。一方面，它隨視購(gòu)廣告形式創(chuàng)新，給93%的觀眾留下深刻印象，54%的觀眾表示喜歡這種廣告形式；另一方面，對(duì)于時(shí)尚節(jié)目來(lái)說(shuō)，它的表現(xiàn)形式也可以稱之為有主題的時(shí)尚廣告大片，就像是“維多利亞的秘密走秀”，在除去品牌推廣外，儼然已成為一種潮流showparty，因而在《超�！分兴械膮⑴c贊助的產(chǎn)品都能與比賽的作品息息相關(guān)毫無(wú)違和感。
最具爭(zhēng)議
代表：《奔跑吧兄弟》第三季&美麗說(shuō)
《奔跑吧兄弟》第三季開(kāi)播前爆出，“90后偶像”鹿晗將取代包貝爾成為“常駐七只”之一。作為近兩年最火的戶外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升，第一季1.3億，第二季2.16億，而第三季冠名的“美麗說(shuō)”花費(fèi)了3.38億。因此外界普遍認(rèn)為，鹿晗的加入完全是冠名的作用，要知道就在今年“美麗說(shuō)”的形象代言人就是鹿晗本人。其實(shí)無(wú)論是綜藝還是戲劇，制作人與冠名商根據(jù)自身的需求選擇演員這已經(jīng)不是什么秘密了，這樣的因果關(guān)系效果很難預(yù)料，但好歹花了錢就得給人辦事這是常理，況且雖具爭(zhēng)議鹿晗強(qiáng)大的粉絲團(tuán)對(duì)于節(jié)目組來(lái)說(shuō)不是什么壞事，也有可能是錦上添花。
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