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　　最土豪

　　代表：《爸爸去哪兒》第二季、第三季&伊利QQ星

　　伊利QQ星在繼《爸爸去哪兒》第二季3.12億冠名后，再次以超5億元人民幣拿下第三季冠名，破了當(dāng)時(shí)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)用之最。與第一季999小兒感冒靈冠名費(fèi)只有2800萬相比，伊利QQ星節(jié)節(jié)攀升的冠名費(fèi)用真是豪氣沖天。芒果臺(tái)的圈錢本事眾所周知，每年的招商大會(huì)從來都不缺金主，看來伊利QQ星也是想借助《爸爸去哪兒》打造一個(gè)完整的品牌傳播鏈，就像是好聲音和加多寶這樣的雙生胎，每每被人想起就無法分開。

　　最多樣化

　　代表：韓束化妝品&《非誠勿擾》、《花樣姐姐》、《蒙面歌王》、《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》

　　2015年，國產(chǎn)的化妝品品牌在綜藝節(jié)目的參與度上看非韓束莫屬，不僅以5.8個(gè)億超越伊利QQ星在《爸爸去哪兒》5億記錄拿下《非誠勿擾》年度冠名、同時(shí)以6000萬冠名《花樣姐姐》、1.5億冠名《蒙面歌王》、1億冠名《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》。除去《非誠勿擾》成為了其第二個(gè)年頭贊助的節(jié)目，其它的均為全新的領(lǐng)域，這樣就不難看出它的目的就是重點(diǎn)培植一個(gè)電視綜藝成品，并在多屏幕中頻繁展露以提升品牌辨識(shí)度�？偟脕砜催@與韓束在去年的綜藝節(jié)目品牌植入初衷沒有變化——多線參與、全面開花。

　　最會(huì)賣萌

　　代表：《極限挑戰(zhàn)》&天貓

　　很多人并不能理解，為什么已經(jīng)如此有高知名度的品牌會(huì)冠名《無限挑戰(zhàn)》，其實(shí)天貓的知名度不用多說，但此次的重推對(duì)象是“天貓國際”，然而很可惜的是節(jié)目已經(jīng)播完了也沒有多少人能注意到這點(diǎn)。另外由于《極限挑戰(zhàn)》打著原創(chuàng)的旗號(hào)，卻因與韓國同類節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》相似度80%而受到了控告，也一度讓節(jié)目難以播出，但好在私下調(diào)解有驚無險(xiǎn)。盡管有眾多的詬病，但黃渤、黃磊、孫紅雷等一線大牌的撐腰，以及游戲中天貓的黑貓卡通形象在道具和場景的使用，這樣一個(gè)時(shí)不時(shí)賣萌的對(duì)象最終收獲了眾多觀眾的心。

　　最沒有存在感

　　代表《偶像來了》&OPPO

　　《偶像來了》依然是湖南臺(tái)在2015年全新引進(jìn)的一檔韓國綜藝節(jié)目，但不盡人意的是，它沒有像《我是歌手》、《爸爸去哪兒》那樣一炮而紅。盡管節(jié)目組請(qǐng)來了林青霞、朱茵、蔡少芬等大腕，但還是無法支撐收視率，傳播效果也平平。對(duì)此4億冠名的OPPO更是沒有什么存在感，除去節(jié)目中會(huì)提及和布置道具外，OPPO在節(jié)目中顯得非常不和諧。近些年OPPO也是花了大手筆請(qǐng)來李易峰、楊冪、鹿晗作為代言人，雖不差錢，但4億的冠名費(fèi)總歸有些不值，倒不如vivo3.5億冠名《快樂大本營》來的要實(shí)惠的多，至少這樣一個(gè)常態(tài)的節(jié)目，觀眾就多了不止一倍。