經(jīng)歷了早期的野蠻資源爭奪式生長之后，國內(nèi)社交市場已經(jīng)逐漸步入穩(wěn)定的增長期。微博和微信都已經(jīng)尋找到彼此的市場空間和場景需求，在各自的領(lǐng)域同樣實現(xiàn)了迅猛增長。而無論是微信還是微博，今年以來都在商業(yè)化方面取得了實質(zhì)性進(jìn)展。
從這個角度來說，稱今年為國內(nèi)“社交廣告元年”并不為過。因為任何一款社交產(chǎn)品，要獲得可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須擁有可靠的模式和穩(wěn)定的營收。相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，社交產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化的最大優(yōu)勢就是精準(zhǔn)有效的廣告投放。
對于微信和微博來說，今年都是具有重要意義的一年。今年微信終于推出朋友圈廣告，不僅吸引了行業(yè)諸多關(guān)注，更帶動騰訊收入明顯增長。而微博則通過前幾年的商業(yè)化探索，同樣在今年迎來了營收和用戶的強勁增長。
最新財報再一次證明了微博的商業(yè)化潛力。今年第三季度微博凈營收同比增長48%，高于市場預(yù)期，實現(xiàn)凈利潤1450萬美元，較上年同期扭虧為盈；廣告和營銷營收同比增長62%。值得一提的是，不包括阿里巴巴的廣告營收同比增長一倍，當(dāng)季廣告用戶增長5萬多，總數(shù)已接近50萬。
實際上，微博今年的業(yè)績增長一直極為搶眼。第一季度凈營收增長43%，廣告和營銷營收增長53%；第二季度凈營收增長39%，廣告和營銷營收增長47%。環(huán)比來看，從9630萬到1.078億再到1.247億美元，微博的廣告業(yè)務(wù)今年以來始終保持著強勁的增長勢頭。
更為重要的是，在商業(yè)化業(yè)績強勁增長的同時，微博還保持著穩(wěn)定的用戶增長勢頭。9月份月活躍用戶(MAU)達(dá)到2.22億，同比增長33%；其中移動用戶占比85%。當(dāng)月日活躍用戶(DAU)突破1億，同比增長30%。環(huán)比來看，今年前三個季度，微博的用戶數(shù)據(jù)也始終在穩(wěn)健的上升。值得注意的是，微博終于進(jìn)入了社交領(lǐng)域最頂級的“日活上億俱樂部”。
在微信年初推出朋友圈廣告吸引了諸多關(guān)注之后，微博的廣告營收并沒有如很多人預(yù)料的那樣受到?jīng)_擊，而是與微信一道迎來了強勁增長。如果對比去年的數(shù)據(jù)來看，微博的商業(yè)化業(yè)績今年更是在加速增長。從這個角度來說，微信要感謝微博的前期探索，而微博也借助了微信帶來的巨大推動。
實際上，朋友圈廣告固然給騰訊帶來了實際收益，但也間接給微博帶來了幫助。微信朋友圈廣告讓國內(nèi)廣告主更加重視社交廣告這一全新的營銷手段，刺激了社交廣告市場的整體增長。國內(nèi)的社交廣告市場還處在剛剛開發(fā)的階段，微博與微信是共同受益于這個全新的廣告營銷時代。
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