與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比，社交廣告的最大優(yōu)勢(shì)就是基于社交關(guān)系的精準(zhǔn)投放。借助社交平臺(tái)的海量用戶數(shù)據(jù)分析，廣告主可以根據(jù)自己的需求，將廣告產(chǎn)品準(zhǔn)確推送到最可能的用戶。而社交關(guān)系帶來(lái)的擴(kuò)散性傳播則會(huì)放大社交廣告的傳播范圍和廣告效果。
微博今年的商業(yè)化成功也要得益于垂直領(lǐng)域的深入探索，尤其是在財(cái)經(jīng)、電影、音樂(lè)、旅游、電商等諸多細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。一方面扶持自媒體用戶生成內(nèi)容，帶動(dòng)用戶活躍度增長(zhǎng)；另一方面通過(guò)大數(shù)據(jù)和廣告模式拓展，為廣告主帶來(lái)更多精準(zhǔn)性服務(wù)。
與美國(guó)相比，中國(guó)社交廣告市場(chǎng)還處在剛剛開發(fā)的階段，未來(lái)數(shù)年還將迎來(lái)更加迅猛的增長(zhǎng)，從而給微博與微信的業(yè)績(jī)帶來(lái)顯著的提升。如果對(duì)比Facebook與Twitter的廣告營(yíng)收比例，微博依然有明顯的增長(zhǎng)空間。Facebook與Twitter的營(yíng)收業(yè)績(jī)中，廣告營(yíng)收占比都超過(guò)90%，而微博這一數(shù)據(jù)只有80%。
細(xì)分到移動(dòng)廣告方面，雖然微博第三季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)136%的靚麗業(yè)績(jī)，但移動(dòng)廣告占總體營(yíng)收的比例僅為64%，也明顯低于Facebook和Twitter的八成比例。鑒于微博移動(dòng)用戶占比高達(dá)85%，微博在如何探索移動(dòng)端社交廣告方面還需要投入更多的精力與研發(fā)。
一個(gè)新興的潛力巨大的市場(chǎng)，是不存在零和博弈的。微博與微信分別在公開社交平臺(tái)和私密社交平臺(tái)占據(jù)了無(wú)法撼動(dòng)的主導(dǎo)性地位，今年更在社交廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了堅(jiān)實(shí)突破與增長(zhǎng)。中國(guó)社交廣告市場(chǎng)，對(duì)微博與微信這兩款數(shù)億級(jí)別的霸主產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還有更多的金礦等待挖掘。
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