就在前段時(shí)間，主打數(shù)字營(yíng)銷概念的廣告公司宣布在新三板掛牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅截至今年7月份總共有33家廣告營(yíng)銷企業(yè)在新三板掛牌。前幾天，主打O2O和LBS概念的分眾傳媒借殼七喜控股的方案得到證監(jiān)會(huì)批復(fù)，這也意味著“中概股回歸第一股”將很快進(jìn)入實(shí)施階段。
而在資本運(yùn)作上，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)更是一個(gè)個(gè)大手筆。以年初吳通通訊13.5億并購(gòu)互眾廣告為起點(diǎn)，2015年A股市場(chǎng)掀起了新一輪數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的并購(gòu)狂潮，主營(yíng)道路工程的科達(dá)股份、紡織行業(yè)起家的天龍集團(tuán)也紛紛入局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)。前段時(shí)間，DSP公司品友互動(dòng)宣布拆VIE回歸中國(guó)，同期完成5億元融資的消息刷爆了筆者的朋友圈。
作為一個(gè)2004年接觸廣告營(yíng)銷行業(yè)的新青年，我想借這次資本浪潮，回顧下廣告業(yè)發(fā)展軌跡還是蠻有必要的。當(dāng)然，以上市為標(biāo)準(zhǔn)回顧中國(guó)廣告業(yè)的資本化進(jìn)程，很大程度上顯示出了中國(guó)廣告的發(fā)展脈絡(luò)。
2000年，從官媒系到戶外派 民營(yíng)資本迎來(lái)廣告元年
從上世紀(jì)90年代中期，官媒主導(dǎo)的廣告公司就開始了資本化進(jìn)程。但一般行業(yè)里，還是以2001年作為中國(guó)廣告公司的上市元年，當(dāng)時(shí)主做公交車身和候車亭廣告的白馬戶外在香港主板上市，這被認(rèn)為是民營(yíng)代理公司上市的起點(diǎn)。
此后的一段時(shí)間，中國(guó)戶外廣告成為最具活力的廣告產(chǎn)業(yè)版塊，大大影響了今后中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。一方面，在中國(guó)特殊的媒體規(guī)則下，國(guó)際資本和民間資本進(jìn)入大眾媒體的門檻極高，而戶外媒體與意識(shí)形態(tài)沒(méi)有直接關(guān)系，資本進(jìn)入自由度更大；另一方面，戶外資源導(dǎo)向的廣告公司，在資本的助力下很容易實(shí)現(xiàn)規(guī)�；瘡�(fù)制，擴(kuò)張相對(duì)容易。所以一時(shí)間，戶外媒體成為是資本追捧的對(duì)象。
2004年，戶外新媒體的“江南之春”
幾年之后，戶外廣告對(duì)資本不再具有吸引力，戶外+數(shù)字的概念成為資本青睞的新故事。以2004年寧波人江南春的分眾上市為標(biāo)志，中國(guó)廣告企業(yè)開始成為全球資本市場(chǎng)的明星。
盡管同屬戶外廣告，但是與傳統(tǒng)戶外廣告相比，除了展示形式的差異之外，更重要的其售賣方式發(fā)生的重要變化。業(yè)內(nèi)廣為流傳的一個(gè)故事是，分眾廣告創(chuàng)業(yè)之初，江南春大部分時(shí)間在親自做銷售。由于國(guó)際品牌的媒介預(yù)算都掌握在傳立、實(shí)力媒體等4A廣告公司，而不同的媒體采購(gòu)劃分給不同的職能部門，分眾這種集合了戶外和電視的媒體應(yīng)該找電視部門還是戶外部門？
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
