“我們有一個(gè)追求,希望打造開放共贏的數(shù)據(jù)營(yíng)銷生態(tài),有了良性的生態(tài)之后才可以實(shí)現(xiàn)更深層的目標(biāo)!编嵪懔乇硎尽
“過(guò)去的一年里,為了推動(dòng)良性數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)的建設(shè),騰訊已在逐步布局,譬如響應(yīng)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)的號(hào)召,主動(dòng)參與起草研發(fā)了我國(guó)首部《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》;率先在國(guó)內(nèi)發(fā)起CPM可見曝光售賣升級(jí),將PC端與移動(dòng)端打通,率先實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)資源CPM售賣,成為國(guó)內(nèi)第一家CPM售賣升級(jí)的主流媒體;我們發(fā)布了大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP),建立開放數(shù)據(jù)生態(tài),并與尼爾森合作推出數(shù)字廣告收視率(DAR),共建準(zhǔn)確跨屏的衡量體系等。未來(lái),我們還會(huì)繼續(xù)分階段、分步驟開放智慧數(shù)據(jù),通過(guò)數(shù)據(jù)共享及戰(zhàn)略合作,擴(kuò)容騰訊數(shù)據(jù)池,營(yíng)造更高的數(shù)據(jù)價(jià)值,形成滿足各行各業(yè)需求的智慧數(shù)據(jù)服務(wù)!
但同時(shí),鄭香霖也明確表示,“這個(gè)良性的生態(tài)不只是騰訊和幾家媒介代理公司的合作就可以促成的。一方面我們希望與更多不同的合作方對(duì)接,這將是騰訊未來(lái)的重要戰(zhàn)略;另一方面,我們也希望看到業(yè)界同仁更多地協(xié)同合作,共同打造一個(gè)更加整合、高效的廣告投放效果,以及更加綠色、透明的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。
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