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　　還記得，幾年前，當(dāng)微信這個(gè)新玩意剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，就有人預(yù)測(cè)，這種新興的媒介不僅將會(huì)顛覆人們的生活方式，而且最為誘人的是，這將給營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)一次巨大的沖擊。營(yíng)銷將比以前更加密切的與老百姓的購(gòu)買方式聯(lián)系在一起。但是，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，朋友圈廣告由最初的“萬(wàn)眾矚目”變?yōu)槿缃竦摹跋∷善匠！薄＿@一年微信官方也對(duì)朋友圈廣告進(jìn)行了限制，諸如嚴(yán)格控制廣告數(shù)量、頻次等，但在消費(fèi)者和客戶層面，朋友圈廣告逐漸失去吸引力已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　當(dāng)今廣告類型無(wú)外乎品牌廣告和營(yíng)銷廣告兩種，營(yíng)銷廣告的目的很明確：轉(zhuǎn)化為銷量，如各大社交平臺(tái)的促銷廣告和以百度聯(lián)盟為代表CPM廣告，其對(duì)廣告投放效果的考量主要以帶動(dòng)銷量為主。

　　如此一來(lái)，營(yíng)銷類廣告便要求廣告平臺(tái)承擔(dān)以下兩大功效：一是能最快變現(xiàn);二是最好有交易入口。但事實(shí)上，投放朋友圈的廣告雖多有外鏈引導(dǎo)，但由 于微信本身缺乏較為健全的電商生態(tài)，使得潛在消費(fèi)者點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)之后多無(wú)法或很難形成購(gòu)買。線上營(yíng)銷廣告無(wú)法帶來(lái)實(shí)際銷售價(jià)值顯然是客戶不愿意看到的。而不少朋友圈廣告動(dòng)輒數(shù)百上千萬(wàn)的費(fèi)用，也足以讓多數(shù)客戶望而卻步。

　　品牌廣告的邏輯也很簡(jiǎn)單，將廣告發(fā)布在與自身品牌相匹配的媒介上，實(shí)現(xiàn)自身品牌的溢價(jià)，這也是此前廠商爭(zhēng)當(dāng)央視廣告“標(biāo)王”的主要原因。比較有 代表性的是奢侈品牌多選擇大牌時(shí)尚雜志作為重點(diǎn)投放平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)的“加持”來(lái)維持并提高其品牌度。這便要求廣告平臺(tái)不僅要有較多的受眾，還要有較為精準(zhǔn) 的目標(biāo)受眾人群。

　　雖然微信手握海量用戶，但若要從用戶里“篩選”出目標(biāo)用戶群，則需要大數(shù)據(jù)的通力配合，這便引出另外一個(gè)話題：微信的大數(shù)據(jù)能否實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)投放。

　　當(dāng)今大數(shù)據(jù)熱，任何有較高用戶量的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)皆可稱自己手握大數(shù)據(jù)，能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，但事實(shí)是根據(jù)目前微信披露的信息來(lái)看，其廣告平臺(tái)只能采集到用戶屬于哪個(gè)城市、所用手機(jī)類型、年齡等表面數(shù)據(jù)。

　　大數(shù)據(jù)的精髓并不僅在于數(shù)據(jù)采集的廣度，更在于單個(gè)數(shù)據(jù)的深度，僅憑以上三個(gè)維度很難完全界定用戶真正的購(gòu)買喜好以及購(gòu)買力。這三個(gè)維度與傳統(tǒng)PC時(shí)代的基于cookie的廣告投放模式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，這也是筆者對(duì)朋友圈廣告較失望的原因之一。

　　其實(shí)這并非是微信廣告方面能為之事，一方面微信的電商土壤仍然貧瘠，無(wú)法采集購(gòu)物大數(shù)據(jù)或用戶在微信平臺(tái)上的電商瀏覽收藏?cái)?shù)據(jù);另一方面微信將電商流量導(dǎo)入京東、美麗說(shuō)等電商平臺(tái)，就意味著放棄了最珍貴的購(gòu)物大數(shù)據(jù)。