第二關(guān) 選擇投放渠道
強(qiáng)悍的DSP會(huì)先拉個(gè)“廣告交易平臺(tái)”的大清單，要求你選擇一下投放渠道。百度?騰訊?TANX? 或者三者均包括?其他中小規(guī)模的交易平臺(tái)是否也要考慮? 確定渠道后，每日預(yù)算如何劃分到這些渠道? 興許DSP會(huì)給一些提示信息，但是“試一試”依舊是你的主流決策方法。
第三關(guān) 設(shè)計(jì)出價(jià)策略
接下來(lái)你需要考慮根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)，為每個(gè)渠道設(shè)計(jì)合適的出價(jià)策略了。最簡(jiǎn)單、懶惰的方法是：就固定一個(gè)價(jià)。你興許不會(huì)這么粗枝大葉， 能精打細(xì)算，傾向于設(shè)計(jì)一個(gè)復(fù)雜一點(diǎn)的階梯價(jià)：先按照某個(gè)規(guī)則劃分出多個(gè)人群， 然后為每個(gè)劃分估算一個(gè)單獨(dú)價(jià)格。在這一關(guān)，如何估算價(jià)格成了一門(mén)藝術(shù)。
第四關(guān) 確定廣告頻次
好了， 繼續(xù)頭痛吧。 每個(gè)用戶每天接受幾次廣告才合適? 要幾天? 如果用戶點(diǎn)擊了，后續(xù)還要投放嗎? 你肯定會(huì)嘀咕：“好吧，鬼才知道呢! ”。體貼的DSP一般會(huì)給你一個(gè)默認(rèn)值， 你會(huì)毫不猶豫地選上： 不變應(yīng)萬(wàn)變!
第五關(guān) 遇上高緯黑洞
強(qiáng)大的DSP繼續(xù)會(huì)追問(wèn)你： 時(shí)段要不要考慮一下?是不是有些省份要剔除掉? 要不要挑挑媒體?與瀏覽器類型相關(guān)嗎? 節(jié)假日和普通工作日有差別嗎?…… 你肯定無(wú)奈地嘆口氣說(shuō)，“統(tǒng)統(tǒng)的不知道，投投看吧”。
第六關(guān) 上傳廣告創(chuàng)意
現(xiàn)在你可以上傳指定規(guī)格的素材了。你會(huì)感嘆，終于可以自信地掌控了。不要高興地太早! 你先得在一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的列表中選擇一些合適的尺寸。 好在你會(huì)向某些老手取個(gè)經(jīng)， 根據(jù)他們的秘訣，先做上幾款。好不好，投了看。
到此為止，你的廣告投放計(jì)劃終于在焦慮、無(wú)奈、疑惑和僥幸中非完美地誕生了。
你會(huì)深吸一口，啟動(dòng)投放計(jì)劃。 幸運(yùn)的話，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)效果居然還行。如果你是一個(gè)嚴(yán)以律己的人，接下來(lái)就會(huì)想“是否還有改進(jìn)的空間啊?“。 怎么調(diào)呢?再多試試唄。 多數(shù)情況下，壞運(yùn)氣總是第一個(gè)來(lái)敲門(mén)的。你只能重新調(diào)整策略，再次嘗試，甚至要重復(fù)上述工作數(shù)次后才能有所起色。你就像一個(gè)可憐巴巴的新駕駛員，面對(duì)著復(fù)雜的操控面板，在崎嶇的地形上，邊學(xué)邊開(kāi)， 難度可想而知。
你也會(huì)觀察到一個(gè)怪現(xiàn)象：一方面廣告主(或者代理商)在為如何充分利用DSP的眾多選項(xiàng)和算法而大傷腦筋， 另外一方面DSP公司卻在樂(lè)此不彼地宣傳和充實(shí)龐大的武器庫(kù)(“我們?cè)谀硞�(gè)技術(shù)功能點(diǎn)上有超多的選擇項(xiàng)和算法哦! ”)，并不重視易用性上的問(wèn)題。 這實(shí)際上是在不斷強(qiáng)化DSP的使用難度， 為RTB廣告的普及設(shè)置人為的技術(shù)障礙。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
