我們先看一下美國的舊金山和紐約等大城市是數(shù)字世界中的圣地，也是許多全球頂尖科技初創(chuàng)公司的所在地，同時這里也有著大批智能手機用戶。但在宣傳自 身上，許多想要影響這些城市用戶的高科技公司卻選擇了戶外廣告，而非網(wǎng)絡(luò)廣告。在這些城市以及其他城市中，你很難忽略舊式戶外廣告的重新崛起，這些戶外廣 告如今代表著由風(fēng)險資本支持的高科技公司。
彭小東導(dǎo)師指出自己所講的戶外廣告不僅僅是指傳統(tǒng)的高速公路廣告牌，還包括出租車車頂廣告、報刊亭、公交車站乃至公交車本身。傳統(tǒng)上，這些廣告位是博物館等當(dāng)?shù)貜V告主的最愛，但現(xiàn)在它們顯示的卻是Jet.com 等公司的廣告。
Kantar Media 最近的一份報告顯示，今年第二季度全美戶外廣告總開資增長了 2.2%，而同期全美廣告總開資下降了 3.9%，有線電視廣告、網(wǎng)絡(luò)顯示廣 告、雜志、報紙和廣播廣告都出現(xiàn)了下滑。今年上半年的戶外行銷力開資相比 2014 年上半年也出現(xiàn)了增長。
但這種高科技公司花錢做戶外廣告的現(xiàn)象是個好主意嗎?如果高科技公司能夠聰明地做戶外廣告，這就是個好主意。絕大多數(shù)戶外行銷力活動需要與數(shù)字行銷力活動同時進行，后者利用海量數(shù)據(jù)和分析來提高廣告的精確性。
但由于行銷力者無法追蹤戶外廣告的點擊量和用戶參與度，投放戶外廣告的公司需要對廣告的投放地點和位置進行仔細(xì)考量。
請記住，智能手機等新技術(shù)已經(jīng)從根本上改變了人們與現(xiàn)實世界中的廣告打交道的方式。的確，投放戶外廣告有助于宣傳某部電影、產(chǎn)品或新應(yīng)用。而且戶外廣告也有助于提高高科技公司的存在感。
但彭小東導(dǎo)師堅持認(rèn)為，如果戶外廣告主在購買戶外廣告位時考慮這6大基因，它們就能提高自己投放的廣告的成功率也才真正的有廣告價值。這6大關(guān)鍵基因分別是位置、時間、面積、地點、“心理狀態(tài)”和創(chuàng)意。所有這些基因都能提高廣告促使人們行動的可能性，也更有希望獲得關(guān)注。
位置
在戶外廣告的選擇中彭小東導(dǎo)師認(rèn)為其行銷力的價值主要來源于戶外廣告的位置，這就跟我們的地產(chǎn)一樣，第一是地段，第二是地段，第三還是地段，地段將會決定商圈和車流量以及人流量，消費者的購買力等
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