時間
戶外行銷力需要和其被消費的時間聯(lián)系得上。 這只是基本的時間考慮。但也有更聰明的戶外廣告，比如上圖中星巴克張貼在灣區(qū)快速運輸站的戶外廣告就精準地針對了舊金山的通勤人士。
這些廣告向通勤人士發(fā)出了邀請，讓他們提前付費購買咖啡，同時又與特定的站點相關聯(lián)。通過使用多快廣告牌來教育通勤人士這一購買方式的流程，這些廣 告又進一步強調了整個廣告活動想要傳達的信息。加上這一消息與經常搭乘灣區(qū)快速運輸系統(tǒng)的人有關(其中許多人需要在早晨通過這種方式去上班)，整個廣告活 動的許多印象將被人們以擴大廣告影響的方式消費。
面積
在戶外廣告的傳播和價值力評估中，通過我們下屬的中華廣告媒介行銷力研究院戶外數據分析部得出的數據，決定戶外廣告價值的主要是面積，戶外面積也即尺寸越大廣告效果越好，也最吸引消費者的眼球。
地點
想想路邊的房地產廣告或旅游廣告，這些戶外廣告有什么共同點?它們都強調了一點：廣告中的商品距離現在的位置不遠了。這些戶外廣告顯示了當地商家主要采用戶外行銷來宣傳的直接原因：戶外廣告針對的是附近地區(qū)的消費者。
這個在舊金山一條高速路旁放置的廣告表明，Nest 是舊金山科技社區(qū)的一員，甚至有可能幫助該公司獲得了谷歌高管的注意(谷歌在去年以 30 億美元收購了 Nest)。
但在彭小東導師看來，這個廣告并沒有發(fā)揮其所在地點所賦予的全部潛力。這個地方靠近一個家居用品店，如果這個廣告利用這一信息巧妙的與科技關聯(lián)起來，廣告效果就會好很多。這個地方也和機場很近，因此這個廣告也可以宣傳用戶坐在飛機上即可遠程關閉家中恒溫器的功能。
接下來，我們從吸引眼球的角度來看待“地點”這個因素。
拼車公司 Uber 在紐約的公交車車尾投放了廣告，紐約的出租車很多，這個放在車尾的廣告位置非常好，正好能被其他司機看見。在這個廣告活動中，Uber 同時搞定了地點和“心理狀態(tài)”兩大因素。
如果再考慮時間因素，這些廣告能永久奏效。如果 Uber 能快速改變廣告創(chuàng)意，Uber 可以在廣告中保證“如果你在十一月注冊”，你在第一個月 中的收入不會低于 5000 美元。而在西班牙裔或亞裔聚集的區(qū)域，如果 Uber 能在這些廣告中使用相應的語言，那就太棒了。
這個送貨卡車車身上的 Gyft 廣告也很好。它告訴人們如何使用 Gyft 應用中的禮品卡來購物。如果這輛卡車停在有許多中小商家的地方，廣告就會很有效。但它的曝光度還是比不上星巴克和 Uber 的廣告。
上篇：
下篇：
甘公網安備 62010002000030號