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　　當紙媒廣告正在掙扎著突破新媒體廣告的重重包圍時,當人們的視線不再停留在某一些傳統(tǒng)的媒體平臺時,人們往往會忽略戶外廣告這個比較特別的廣告載體。換句話說,在一些廣告主心中,戶外廣告仍是一個有較大吸引力的媒體形式�？梢�,戶外媒體的魅力是顯而易見的——和煦的陽光吸引越來越多的人們在假日期間走出家門享受戶外的新鮮空氣。伴隨出行人數(shù)的與日俱增，我們應(yīng)該為此做些什么?這是我們需要認真考慮的事情。

　　通過在戶外接受陽光照射就可以產(chǎn)生人體所需的維生素D，這一說法仍然被廣泛認可。維生素D 可以使我們擁有面色紅潤的好氣色以及步伐矯健的好體魄。同理可知，戶外廣告就像品牌的維生素，使品牌持續(xù)曝光于公眾的視野之下，保持品牌的認知度與生命力。

　　暴露在公共空間之下的品牌更為健康、可見、受眾到達率更高，更具品牌精神。而那些沒有現(xiàn)實世界中露出的品牌則顯得蒼白無力，受眾看不到也記不住

　　比如,在戛納實效營銷獎項中，戶外類作品已不僅局限于精美的畫面，而是達到了驚艷四座的效果，大概有44%的作品獲獎以及不少于92%的作品被列入候選名單。從這方面的表現(xiàn)看，戶外媒體表現(xiàn)僅次于社交媒體列居第二的位置，這在每一個入圍作品可以體現(xiàn)出來。以報紙電視媒體做參照，二者在營銷候選名單中占比58%。評委表示，戶外媒體可以較為有效地降低營銷預(yù)算從而成為策略性營銷的首選，并且在那些電視無法觸及的碎片化市場中迅速覆蓋大規(guī)模受眾。

　　根據(jù)尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)，英國排名前100位的廣告主中有96個會將戶外媒體列入到他們的品牌傳播計劃中。

　　同時在戶外有所投放的廣告主規(guī)模正在擴大，并且伴隨時間推進而發(fā)展，從上季度尼爾森的報告中可以看出，Asda和Morrison是媒介花費位列前十位的廣告主。在我的記憶中，這兩家大型超市集團位列前十位還尚屬首次。我想這僅僅是一個開始，因為零售業(yè)在未來必然有更大的發(fā)展空間。

　　我進行一下保守估計，在過去五年中，媒體主每年在更新媒體設(shè)備方面的投資大約有5千萬英鎊，今年也是如此。這方面的投資可以充分說明媒體主對于戶外發(fā)展抱有的信心。同時，這其中也發(fā)生一些巨大的變化。在2000年時，英國有大概35，000個形色各異的大牌樹立街道左右。而如今，這一數(shù)量已少于20，000個，媒體主對媒體資源進行了優(yōu)化，除去劣質(zhì)點位，是真正以質(zhì)量而非數(shù)量取勝。

　　數(shù)字戶外方面的收入本季度已躍升至30%，成為總體發(fā)展的核心，英國戶外媒體中心的35個理事成員中有三分之二已提供數(shù)字媒體服務(wù)。甚至有十多家公司是專注于數(shù)字化服務(wù)或是以數(shù)字化服務(wù)為主。這方面的競爭在于有力拓展首都以外的資源。